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编辑推荐

平庸的广告与优秀的广告只相差一点点，但跨越这一点点距离又谈何容易！翻开本书，你会有很大的收获，它将帮助你从平凡的广告人成为杰出的广告大师！

内容简介

如何在当今时代策划出卓有成效的广告，本书将提供给你四条成功法则，它揭示了广告奏效的奥秘；书中通过国际著名的成功广告案例，提供给你做多媒体广告的实战操作技巧；对199个案例从不同角度的比较剖析，告诉你怎样撰写出更好的广告文案，以及如何通过头脑创意风暴过程，迸发出思想的火花，策划出卓越的广告。

作者简介

瓦尔特·玄纳特曾在德国多家大品牌公司和广告代理公司负责广告策划，现任德国广告协会（BDW）的广告顾问，同时他还是多所大学的客座讲师，经常给广告研修班讲课，并发表了数本广告专著及大量的广告文章。

目　　录

广告传播使生活更有人性
欲说其十，需知一百
从“第二品德”到广告成功
四条广告铁律
当今如何做报刊杂志广告
面向成年人的电视广告
广播——真实可信的媒体
招贴广告——看得见的创意
最古典的广告手段——广告信函
如何撰写更好的广告文案？
广告效果是否可知？
寻找创意的创意
优秀广告点评（19幅）

广告奏效的奥秘--199 个案例、4 条成功法则及多媒体实战操作技巧