奢侈品学

本书的基点是站在学术的角度，排除各种带有主观意识的评价的影响，围绕奢侈品的概念、诞生、演化、消费、设计、生产、经营、传播、危机等现象，进行深层次剖析，在增加知识性和可读性的同时，着重理论上的归纳和总结，力图还奢侈品的本来面目，希望能为走过了，热身赛的我国“奢侈品热”加油，也为萦绕在国人心中的“大国梦”贡献一块铺路砖。

刘晓刚，教授、博导；国家有突出贡献中青年专家；享受国务院政府特殊津贴；全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任；全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员；中国服装设计师协会理事委员；全国十佳服装设计师；东华大学服装学院副院长；东华大学服装学院服装研究中心

第二章 奢侈品简史
　　第一节　奢侈品的起源
关于奢侈品的起源，从有限的研究文献资料中，无法查找到最具权威的论断，学术界也并没有确切的说法。也许是因为奢侈行为以及奢侈品本身的边际模糊等缘故，我们可以从历史传承中感知到奢侈事物，从生活细节中判断出奢侈行为，从传世文物中欣赏到奢侈物品，但是对于奢侈品究竟源于何时，则难以做到精确量化的断定，这也是不同于自然科学的人文科学或社会科学经常遇到的研究难点。根据本书的理解，奢侈品的起源可以从夸耀显赫、技术进步、崇尚完美、追求享乐、行业领袖和女性主义等角度，做出一些推断。
　　一、奢侈品起源的多种说法
　　（一）显赫说
从考古学中发现，原始意义上的奢侈行为最早可以追溯到旧石器时代，“在原始社会中，奢侈的特殊意义和表现形式，在于人们将这种稀有物品作为礼物进行交换时所包含的社会和精神元素，即通过财富的流通或消费获取声望。这是一种以物品装饰行为的做法，非常符合原始社会关于装饰行为的起源。在生产力低下的原始社会，人类处于极限的生存条件下，装饰无疑是一种奢侈的行为。尽管以现在的眼光来看，当时用来装饰的物品极其简单甚至简陋，毫无奢侈品的踪影可言，比如打磨过的贝壳、雕琢过的骨头、精选过的彩石等，但是，在人类追逐猎物或自己成为猎物的蛮荒时代，用这些物品来修饰自己，已经是比较奢侈行为了，除了有吸引异性、恐吓敌人等作用以外，也是为了炫耀自己在族群中的地位。
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