电子媒介管理与商业运营战略（媒介经管与管理前沿译丛）

许多读者想从商业和经济的角度了解传媒业，本书便是他们的**之作。作者戈尚凭借自己30多年的学术经验，向读者展示了**的研究成果及案例。我极力向电子传媒管理专业的任课教师推荐这本书。
　　——Mike Wirth
美国田纳西大学诺克斯维尔分校
本书把电子传媒与管理战略合二为一。对于传媒从业者，尤其是那些立志于从事传媒管理的学生而言，本书是场及时雨，可帮助他们运用管理战略整合媒介平台。
　　——Jerry Condra
美国纽约州立大学奥斯威戈分校
本书关注于电子传媒这～当今重要议题，内容广泛、信息新颖，囊括了丰富的应用型案例，对学生来说，具有很强的指导意义。
　　——James Gantt
美国莫瑞州立大学电子媒介管理中心
本书紧扣21世纪的行业大环境和大趋势，帮助当代及未来的电子传媒管理者应对所面临的问题及挑战。尚戈的这本成功著作为我们了解现代电子传媒打下了基础，也让学生对战略管理有了初步的认识，从而能驾驭变化多端的环境。对电子传媒管理的执教者和现代管理者而言，本书也同样是本必读佳作。
　　——Max Grubb
美国肯特州立大学
如果你想在传媒领域从事管理工作，或者作为该行业的管理者，你希望寻求更多的知识与工具，本书是一个绝好的起点。
　　——Steven S.Wildman
美国密歇根州立大学电子媒介管理系

如今，传媒业的发展日新月异，为了让媒介组织跟上时代的变化，媒介管理者不仅要了解不同的媒介平台，还要对媒介管理过程中的批判性管理理论、媒介计划、经济因素等有一个清醒的认识。
本书是电子媒介和商业管理相结合的研究专著，既着眼于传播技术所带动的媒介发展，又侧重于全球经济发展和新媒介变迁的互动关系。作者回顾了电子传媒行业结构的管理实践和影响，阐述如何制定并实施向顾客提供信息和娱乐服务的商业战略。
本书旨在帮助当前以及未来的媒介从业人员理解广播电视、有线电视、电信、互联网等传播行业之间的关系以及融合模式，不仅适合电子媒介管理、传媒经济学领域的学生，而且非常适于业界职业经理人。

理查德·A.戈尚（Gershon.R.A.），美国西密歇根大学信息管理项目和电子传播的奠基人之一，“国际电子媒介教育研究协会（ITERA）”的创始人，并且担任第一任协会主席。主要研究方向为媒介经济与管理以及媒介战略与营销。曾两次获得*教学奖，即2000年度国际广播电视协会史