市场营销学燕园教育.(全新改版)全国高等教育自学考试同步训练同步过关

　　《燕园教育·全国高等教育自学考试同步训练·同步过关：市场营销学（全新改版）》是与全国高等教育自学考试《市场营销学》[2004年版]自学考试大纲、教材相配套的辅导用书。
　　《燕园教育·全国高等教育自学考试同步训练·同步过关：市场营销学（全新改版）》以考试大纲规定的考核知识点及能力层次为线索，按*体例分章节进行编写。每章均列有考纲解读，并将每一章节可能出现的考核知识按考试题型编写同步跟踪强化训练，以便考生扎实、准确掌握本章内容。对每一章的重点、难点部分进行解答并举例点评，又将本章近年出现过的考题进行题解，每章附有知识网络图，这对于考生全面把握教材内容，掌握重点、难点，正确解答各种题型，富有切实的指导意义。
　　《燕园教育·全国高等教育自学考试同步训练·同步过关：市场营销学（全新改版）》附录部分包括两套模拟试题、一套*全真试题及答案详解，以便考生及时了解*考试动态及方向。

　　第一章 市场营销导论
　　重难点举例点评
　　不同需求状况下市场营销管理的任务
    市场营销管理的实质是需求管理。企业在开展市场营销的过程中，一般要设定一个在目标市场上预期要实现的交易水平，然而，实际需求水平可能要低于、等于或高于这个预期的需求水平。也就是说，在目标市场上，可能没有需求、需求很小或超量需求。市场营销管理就是要针对这些不同的需求情况采取不同的营销策略。
    根据需求水平、时间、性质的不同，可归纳出八种不同的需求状况：负需求、无需求、潜伏需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求以及有害需求。在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。
    在学习的过程中，应该准确理解各种不同需求状况的含义，并能够判断在不同的需求状况下应该采取什么样的营销对策。
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