市场调查与预测

本书坚持以应用和实用为主旨构建教材内容体系，力争使学生达到提高“三大能力、四大目标”的目的。所谓“三大能力”，即市场调查研究的能力、处理与分析市场资料的能力、市场预测分析能力；所谓“四大目标”，即素质目标（能根据市场需要科学开展市场调查与预测活动，具备市场调研与预测的意识），知识目标（掌握市场调查与预测的基本理论与基本方法），能力目标（具有独立开展市场调查与预测的策划、组织与实施能力），技能目标（掌握市场调查与预测的基本技术，如各种调查技术、预测技术等）。