消费心理学（第3版）

　　本书已更新至第三版，每章的都由一个生动的案例引入，让读者从实践中发现理论；章尾的实训题又由译案例结束，使读者将理论应用于实践。本书很好地体现了高职高专教育的特色，利于高职高专学生对于理论与实践的双重把握。 

　　本书作者将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详细阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体特征对购买行为的影响和制约、影响消费者心理活动的外界因素，以及市场营销策略和商品名称、商标、包装与消费心理的关系等。此次修订，使本书案例教学、可操作性强的特点更加突出，同时融入了中外心理学家关于消费心理的*理论、方法和经验，更加具有新颖性与实用性。书中实例、复习思考题等栏目，既体现了高职高专教育的特色，又有利于学生的学习。

申纲领，河南许昌职业技术学院副教授，河南省优秀教师。著作方向主要为国际贸易、市场营销、物流管理等，目前主要著作有《经济学基础》等。