新媒体经营

本书详细介绍了以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体的发展与经营情况，分析了网络媒体的盈利模式及搜索引擎、电子商务、即时通讯、数字娱乐、无线增值等业务应用，系统地阐述了我国3C环境下手机媒体的盈利模式和手机电视、手机报、无线广告、精准营销等手机媒体的业务应用。本书力图完整、详尽地归纳我国新媒体的经营情况，便于读者借鉴参考。
　　本书可供从事媒体研究、媒体经营、广告研究的人员阅读，也适合从事媒体、广告、公共关系、新闻、市场营销等工作的读者阅读。

第一章 新媒体导论
　　第一节 媒体演变与媒体形态变化
　一、媒体相关概念解读
　 （一）媒体的概念
　 1．媒介
　 中国的“媒介”一词最早出现于《旧唐书•张行成传》“观古今用人，必因媒介”，指介绍或导致双方发生联系的人或事物。其中，“媒”在先秦时期指媒人，后来引申为致使事物发生的原因；“介”则是指使两事物之间产生联系的具体工具或者物体。
从广义上讲，凡是能使人与人、人与事物、事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都称为媒介，广义上的媒介含义在人类的日常生活和传播学著作中经常使用。例如，在生活中人们经常说蚊虫是疾病传播的媒介；在传播学著作中，加拿大传播学家马歇尔•麦克卢汉（Marsh Mcluhan，1964）认为媒介即万物，万物皆媒介，媒介是人体的延伸，不同的传播媒介是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”，例如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸等。
从狭义上讲，媒介在不同的领域具有不同的解释。例如，从符号学方面定义，媒介是承载并传递信息的物理形式，包括物质实体（如文字、印刷品、记号等有象征意义的物体、信息传播器）和物理能（如声波、光、电波等）。从传播方面定义：“媒介是一个简单方便的术语，通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。”从渠道、信息方面讲：“媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等等。但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有时甚至包括信息。”
　　……