网络营销（明均仁）

本书共10章，将“网络”和“营销”结合起来，分别从原理、技术、应用推广三个方面对网络营销的各个环节作了分析和阐述。全书介绍了：网络营销的概念、特点、原理；网络营销技术，如数据库技术、电子支付技术；网络营销基本策略，如定价策略、促销策略；网络广告，如按钮广告、弹出式广告；网络营销网站推广策略及常用的营销工具等内容。
本书面向行业、贴近市场，将所需掌握的知识点渗透到能力训练之中，既有概论式的介绍，又有具体的策划步骤，并附有相关案例分析，以期深入浅出地启迪读者思路，指导其具体操作。
本书对于系统学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销、经济贸易和工商管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为网络营销爱好者和企业营销人员的参考或培训用书。

第一章 网络营销概述
第二节 网络营销的产生与发展
一、网络营销的产生
网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。
20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。网络营销宣布诞生。
网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。具体地分析其产生的根源，可以更好地理解网络营销的本质。
1.互联网的发展是网络营销产生的技术基础
互联网，起源于1969年，当时美国国防部资助其西海岸四所大学和研究所，通过简单的通信电缆将主电脑连接起来，实现互相通信并称之为ARPANET。在20世纪90年代初，美国国防部将其商业化，并成立国际标准化管理委员会负责标准制定和实施，在随后短短几年内，互联网由美国发展到全世界一百多个国家和地区。
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