信毅教材大系：品牌管理

第一章  品牌概论
  第一节  品牌发展历史
    一、西方品牌发展历史
    二、中国品牌发展历史
  第二节  品牌主要功能
    一、品牌对顾客的作用
    二、品牌对企业的作用
    三、品牌对国家的作用
  第三节  品牌本质剖析
    一、品牌概念界定
    二、品牌认知演变
  第四节  品牌特征及内涵
    一、品牌特征
    二、品牌内涵
    三、品牌等级
  本章小结
  思考与练习题
第二章  品牌管理
  第一节  品牌管理概述
  第二节  品牌管理内容
  第三节  品牌管理组织
    一、传统品牌管理组织
    二、产品品牌经理制
    三、品类品牌经理制
    四、企业品牌经理制
  第四节  品牌管理变革
    一、品牌管理变革压力
    二、品牌管理变化趋势
本章小结
思考与练习题
第三章  品牌战略
  第一节  品牌战略概述
    一、战略基本概念
    二、品牌战略概念
    三、品牌战略规划主要
  第二节  品牌战略环境分析
  第三节  品牌愿景规划
    一、品牌愿景内涵
    二、品牌愿景的作用
    三、品牌愿景的制定
  第四节  品牌核心价值确定
    一、品牌核心价值概念
    二、品牌核心价值类型
    三、品牌核心价值提炼
  第五节  品牌模式确立
    一、单一品牌模式
    二、多品牌模式
    三、主副品牌模式
    四、联合品牌模式
  本章小结
  思考与练习题
第四章  品牌定位
  第一节  品牌定位概述
    一、定位理论由来
    二、品牌定位心理基础
    三、品牌定位内涵
  第二节  品牌定位功能
  第三节  品牌定位原则
  第四节  品牌定位流程
……
第五章  品牌设计
第六章  品牌传播
第七章  品牌形象
第八章  品牌个性
第九章  品牌文化
第十章  品牌资产
第十一章  品牌保护
第十二章  品牌升级
第十三章  品牌扩展
第十四章  品牌国际化
主要参考文献