内容简介
本书是大量调查研究和辛勤工作的结晶，也是一本全方位的众筹指南，它涵盖了现今所有不同的众筹类型。有关众筹的一切问题都可以在本书中找到答案，从如何确保众筹项目成功到如何让你的捐款或投资发挥*的效用，从众筹的发展历史到众筹的前景展望，甚至还包括如何搭建属于你自己的众筹平台。
众筹
作者:（英）默德威娜里斯-莫格 著 译者：路本福出版社:中国华侨出版社出版时间:2015年11月
- 版 次：1
- 页 数：
- 字 数：
- 印刷时间：2015年11月01日
- 开 本：16开
- 纸 张：胶版纸
- 包 装：平装
- 是否套装：否
- 国际标准书号ISBN：9787511356369
编辑推荐
近年来，国内众筹发展迅猛，许多传统企业或创业者通过众筹平台找到了新的融资模式，然而，目前众筹模式在国内依然处于一个探索的阶段，成功的案例不少，失败的案例也很多。大众不缺乏对众筹这一新的商业模式的热情，缺乏的是真正对众筹的认识、操作的指导性建议。鉴于此，我们引进出版了这部国际经典众筹实战著作。本书从策划到翻译、制作都得到了国内极具影响力的专业众筹平台——众筹网的大力支持和专业指导。
本书是大量调查研究和辛勤工作的结晶，也是一本全方位的众筹指南，它涵盖了现今所有不同的众筹类型。有关众筹的一切问题都可以在本书中找到答案，从如何确保众筹项目成功到如何让你的捐款或投资发挥**的效用，从众筹的发展历史到众筹的前景展望，甚至还包括如何搭建属于你自己的众筹平台。
目 录
推荐序：乔恩·默顿
前言
为什么要读这本书？
第一部分：什么是众筹？
第一章 大众及筹资的不同类型
第二章 众筹的独特之处在哪里
第三章 如何应对持怀疑态度的人
第四章 打造你自己的众筹平台
第二部分：我要筹钱
第五章 大众偏爱的资助对象
第六章 众筹是否适合你
第七章 如何说服大众给你投资
前言
为什么要读这本书？
第一部分：什么是众筹？
第一章 大众及筹资的不同类型
第二章 众筹的独特之处在哪里
第三章 如何应对持怀疑态度的人
第四章 打造你自己的众筹平台
第二部分：我要筹钱
第五章 大众偏爱的资助对象
第六章 众筹是否适合你
第七章 如何说服大众给你投资
媒体评论
默德威娜是英国投资界的名人，但这本深度剖析众筹现象的佳作可不是她的一家之言。你在书中可以看到很多人的影子，如投资人、创业家、众筹平台创建人以及普通大众。里面有最成功的众筹故事，也有遭遇惨败的众筹案例。为了写出一本真正对读者有用的众筹入门书，默德威娜进行了广泛的调研和访谈，从某种意义上说，这是第一本通过“众研”方式写就的众筹主题书。
——众筹网副总裁 路佳瑄
如果你想在淘金热中大赚一笔，就必须知道黄金在哪里，以及如何才能让黄金落入自己的口袋。在众筹市场上，期望获取丰厚利润的可不止你一个人，正因如此，各位很有必要读读《众筹》这本书。
——“嘉资本”创始人和管理合伙人乔恩默顿
在线试读部分章节
第五章 大众偏爱的资助对象 要想了解大众偏爱的资助对象，首先要思考你的融资目标是哪种类型的大众：是你自己的圈内大众？还是喜欢以预购、借贷或投资方式提供资助的其他大众。每一种大众都有其自身的特点。
你的圈内大众 圈内众筹的最佳案例 Crowdcube
“圈内大众”的力量绝对不容小觑，英国的股权众筹平台Crowdcube无疑就是“圈内大众”发挥强大力量的最佳案例。2013年5月，Crowdcube在自家平台上发布融资项目，最后募得资金150万英镑。该项目最初只对平台的现有股东开发，他们在短短的5小时内就募得25万英镑。随后该项目对平台的所有注册用户开放，剩余的125万英镑在三天之内也募集到位了。总共有259名投资人参与，他们共取得Crowdcube21%的股权，估值约为710万英镑。这次众筹充分证明了Crowdcube社区对该平台充满信心。Crowdcube在2013年取得英国金融服务管理局的认证，自2011年成立以来，已协助56家公司融资960万英镑，这些资金来自37000多名在平台注册的投资人。Crowdcube表示，他们会利用募集到的资金招募更多优秀的人才、提升市场营销能力并开拓海外市场。Crowdcube目前已把目光瞄向了美国、瑞典和巴西市场！
不知大家是否还记得，我在前面就提到过，从你开始考虑进行众筹的那一刻起，就必须先仔细收集数据，看看你认识的人中谁可能愿意协助你的项目或公司迈上一个新的台阶。你可以把自己的电子邮件联系人、LinkedIn网站联系人、Facebook好友以及你在其他社交网站上的联系人都加起来，计算一下你的“圈内大众”的规模。要想让众筹项目成功，你的圈内大众必须得有上百人甚至上千人才行。对少数幸运儿来说，你还可以把现有的客户和/或者对你的事业有浓厚兴趣的人列入圈内大众的范畴。如果你已经拥有成千上万的客户，他们不仅认识你本人，而且还熟悉你的事业，对你提供的产品或服务非常满意，那你发起的众筹项目就极有可能大获成功。Escape the City就是一个绝佳的例子，借助从活跃用户那里募集到的资金，该网站得以顺利拓展面向城市管理人员的线上服务。
案例分析 Escape the City
Escape the City的创意来自三位对工作感到厌倦的伦敦上班族，他们希望找到一种切实可行的途径改变自己的状态，从而让生活变得更加刺激，更加精彩。唐·杰克逊（Don Jackson）和罗伯·西明顿（Rob Symington）想要建立一个网站，以帮助同样面临职业倦怠的专业人士逃离城市，转而去探险或参与一些令人兴奋的短期项目。由于他们搭建网站的宗旨就是帮助人们远离城市，所以对来自城市的投资敬而远之——尽管有两个创投基金表示愿意资助他们。2012年6月，他们的众筹项目在Crowdcube上线，短短的九天之内就募集到了50万英镑。随后他们把融资金额又增加了10万英镑，结果也在四天之内就成功募得。
你的圈内大众 圈内众筹的最佳案例 Crowdcube
“圈内大众”的力量绝对不容小觑，英国的股权众筹平台Crowdcube无疑就是“圈内大众”发挥强大力量的最佳案例。2013年5月，Crowdcube在自家平台上发布融资项目，最后募得资金150万英镑。该项目最初只对平台的现有股东开发，他们在短短的5小时内就募得25万英镑。随后该项目对平台的所有注册用户开放，剩余的125万英镑在三天之内也募集到位了。总共有259名投资人参与，他们共取得Crowdcube21%的股权，估值约为710万英镑。这次众筹充分证明了Crowdcube社区对该平台充满信心。Crowdcube在2013年取得英国金融服务管理局的认证，自2011年成立以来，已协助56家公司融资960万英镑，这些资金来自37000多名在平台注册的投资人。Crowdcube表示，他们会利用募集到的资金招募更多优秀的人才、提升市场营销能力并开拓海外市场。Crowdcube目前已把目光瞄向了美国、瑞典和巴西市场！
不知大家是否还记得，我在前面就提到过，从你开始考虑进行众筹的那一刻起，就必须先仔细收集数据，看看你认识的人中谁可能愿意协助你的项目或公司迈上一个新的台阶。你可以把自己的电子邮件联系人、LinkedIn网站联系人、Facebook好友以及你在其他社交网站上的联系人都加起来，计算一下你的“圈内大众”的规模。要想让众筹项目成功，你的圈内大众必须得有上百人甚至上千人才行。对少数幸运儿来说，你还可以把现有的客户和/或者对你的事业有浓厚兴趣的人列入圈内大众的范畴。如果你已经拥有成千上万的客户，他们不仅认识你本人，而且还熟悉你的事业，对你提供的产品或服务非常满意，那你发起的众筹项目就极有可能大获成功。Escape the City就是一个绝佳的例子，借助从活跃用户那里募集到的资金，该网站得以顺利拓展面向城市管理人员的线上服务。
案例分析 Escape the City
Escape the City的创意来自三位对工作感到厌倦的伦敦上班族，他们希望找到一种切实可行的途径改变自己的状态，从而让生活变得更加刺激，更加精彩。唐·杰克逊（Don Jackson）和罗伯·西明顿（Rob Symington）想要建立一个网站，以帮助同样面临职业倦怠的专业人士逃离城市，转而去探险或参与一些令人兴奋的短期项目。由于他们搭建网站的宗旨就是帮助人们远离城市，所以对来自城市的投资敬而远之——尽管有两个创投基金表示愿意资助他们。2012年6月，他们的众筹项目在Crowdcube上线，短短的九天之内就募集到了50万英镑。随后他们把融资金额又增加了10万英镑，结果也在四天之内就成功募得。