广告设计软件综合运用（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材）

立足广告、艺术设计专业的发展现状，突出行业特色，体现**的设计思想及设计技术，全面展示设计过程、设计要点及设计技巧，以丰富、多样的版块设置，展现创新教材体系，引领课程改革。 

本书结合广告设计软件的综合运用及电脑平面设计发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，以平面设计为导向、以计算机软件操作为载体，根据平面没计的一般原则和基本规律，系统介绍了Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW和Adobe PageMaker四大常用平面设计软件的功能和使用，并注重流程环节和操作步骤的阱解及应用技术与技能的训练。
　　本书结构合理、流程清晰、图文并茂、内容通俗易懂、突山实用性，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于专升本院校及高职高专院校广告和艺术没计专业电脑平面设计课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告设计自学者也是一本非常有益的参考读物。

第一章　广告设计基础
　　第一节　广告设计基础知识
　　一、广告的历史
　 （一）来源
　 广告一词来源于拉丁文Advertere，含义是注意与引导。英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了铅活字印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advenising）一词作招牌。1660年，广告作为商业推广的一般用语使用是指有关商品或服务的新闻。
中国最早的广告记载出现于战国时代韩国的韩非子的《外储说右上》中，“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。
　 （二）现代广告
　由于先进技术和媒介的出现，现代广告在继承古代广告形式的基础上，有了很大进步。先进的媒介，精湛的制作技术，创造了许多高效率的广告形式，其传播范围、速度、对象和传播方式都远比古代的广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告，此外还有卫星广告、电子广告、激光广告、光纤广告、录像广告、传真广告、电话广告、闭路电视广告和有线电视广告等。
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