内容简介
广告心理学是自学考试广告学专业的一门必修课,所用教材为《说服的艺术——广告心理解析》,由上海辞书出版社出版。
为了帮助广大考生理解教材,我们编写了这本辅导教材。本书分为四个部分:
第一部分为“学习要点提示”,在这部分中,我们将每章的要点加以梳理,以使考生抓住重点。
第二部分为“导读资料”,在这部分中,我们收集了一些相关的资料,有对广告人创意的介绍,有品牌建设实践操作的体会,也有理论的分析。收集这部分材料的出发点是,广告心理学的理论是建筑在广告市场运作的基础上的,是对广告实践活动的概括和总结,因此,应该对广告实践活动有所了解,以便更好地理解教科书中的内容;同时,在广告心理学考试中,有一部分题目是需要通过举例进行理论分析的,提供一些材料,是为了方便考生学习。
为了帮助广大考生理解教材,我们编写了这本辅导教材。本书分为四个部分:
第一部分为“学习要点提示”,在这部分中,我们将每章的要点加以梳理,以使考生抓住重点。
第二部分为“导读资料”,在这部分中,我们收集了一些相关的资料,有对广告人创意的介绍,有品牌建设实践操作的体会,也有理论的分析。收集这部分材料的出发点是,广告心理学的理论是建筑在广告市场运作的基础上的,是对广告实践活动的概括和总结,因此,应该对广告实践活动有所了解,以便更好地理解教科书中的内容;同时,在广告心理学考试中,有一部分题目是需要通过举例进行理论分析的,提供一些材料,是为了方便考生学习。