内容简介
随着中国综合国力和国际影响的不断增强，广播电视广告亦随传媒业发展走出了国门，接受着更广泛受众的严苛考验。近年来，中国从事广播电视广告创作的队伍不断壮大，呈现出前所未有的活跃局面；优秀广播电视广告作品大量涌现，给世人带来崭新印象的同时，更充分显示出中国广播电视广告创意制作水平跻身世界前列的决心和实力。加入世贸组织后，中国广告业、传媒业面临着一系列新的机遇和挑战，如何因应全球化冲击，切实承担起社会责任，助力国家经济全球化进程，是当今广告人、传媒人应该深入思考和积极探索的问题，也是当代大学生责无旁贷的历史使命。 本套教材内容新颖、体系完整、图文并茂、实用性强，从广播电视广告的专业基础知识、实际运作技巧、经营管理法规、发展动态分析等诸方面进行了系统地阐述和讲解，并辅以大量国内外经典广播电视广告作品及赏析，是一套紧跟时代发展、注重能力培养、实现双向互动、突出学科特色的新型专业教材。