连锁经营（第二版）

　　运用经济管理学理论，对连锁经营这一现代商业运行模式，进行深入浅出的阐释，揭示其内在的规律性，通过对连锁经营的基本理论和基本原理的分析，试图解决我国发展连锁业进程中所存在的一些问题，为我国连锁业的健康发展提供理论帮助。

第一章　连锁经营概述
【教学目标与要求】连锁经营这种企业经营和组织的形式，在商业上被称为“现代流通革命”的一大标志。连锁经营在世界发达国家已取得普遍成功，其经营范围几乎覆盖了整个商品流通业和服务业。从国际经验看，商品流通对生产的指导和促进作用越来越大。加快发展连锁经营，用新的经营组织形式改造传统商业，已成为我国现代商业发展的必然需求。
通过对本章的学习，要求了解连锁经营的基本概念和国内外连锁经营发展的基本情况，掌握连锁经营的行业分布与业态选择，理解发展连锁经营的重要意义，学会连锁经营的优势评估和风险分析。
第一节　连锁经营的概念
　　一、连锁经营的含义
连锁营销在国外有100多年的历史了。连锁店的产生发展被称为零售业的“第三次革命”。现在，连锁店已成为当今世界发达国家和地区商业发展特别是零售业依托的主要形式。
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