内容简介
世界权威教材精要译丛。
本书因其鲜活的案例和时代精神，成为一本在国外脱颖而出的、越来越受到师生们喜爱的营销学基础教材。作者将营销学*的基本概念和原理与当代真实的商业案例有机地融合在一起，使本书读来生动有趣、令人爱不释手。现被美国和亚洲越来越多的院校采用，成为一本主流的现代营销学教材。
本书体系完整、内容精炼、实战性强，是那些希望在较短时间里全面地、系统地掌握营销学知识的读者的理想选择。本书可作为高校管理类、营销类专业的学生及MBA、EMBA的教材，同时可供企业管理人员和营销人员阅读。