内容简介
《市场营销策划(第四版)》本教材初版于十多年前，经多次修订锤炼，使其所从属的“21世纪新概念教材?换代型系列”成为国内知名品牌。在具体教学中经过学校大量的使用实践，根据形势发展和使用者使用后的意见建议，经过两次修订，结构体系和内容等方面都较成熟和完善，增加了“职业工作站”等实训模块。本书全面更换上一版教材中业已陈旧过时的资料，用反映当前行业发展、课程发展及国内外研究成果的*资料取代之。本次修订的指导思想和原则是，全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号文件）精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向，强化对学生“职业学力”特别是“学习迁移能力”和“可持续发展能力”的训练。