广告创意心理学

　　广告，讲的是心理
　　是一个征服消费者心理的过程，让人点头说TES。
　　广告，玩的是作秀
　　要引起消费者的注意，在茫茫广告中一眼看到你，并能对你“一见钟情”。
　　广告，拼的是创意
　　广告是理性的，也是感性的，一方面要遵循内在的运作规律，另一方面又要充满想象，变幻无穷。

 

 

　　广告心理学主要是研究人的感觉、个性、动机、行为特征问题。也就是说，广告是一个征服消费者心理过程，所有的工作都是基于消费者的消费心理来开展的，如果遵循广告心理学的规律，那么就会让人乐于接受、也易于接受你的产品，从而达到较好的传播效果。如果做广告时不注意这些规律，就很难引起消费者注意，很难引起他们的购买行为。广告创意既是一门科学，又是一门艺术。它几乎涉及心理学的所有研究专题，一方面始终遵循内在的运作规律，另一方面又充满想象，变幻无穷。它是理性的，也是感性的。本书正是试图从不同角度阐述现代广告学与心理学的关系、介绍广告与消费者的互动关系、消费者的心理特征，以心理学的理论为依据，如何引起消费者的注意，如何创造*的广告印象，如何激发消费者的欲望，从而提高广告的传播效果。

美国广告大师威廉·伯恩巴克曾说：“你没有吸引力使人来看你的广告，那么不管你在广告中说了些什么，你就犹如黑暗中向姑娘暗送秋波，白白浪费你的精力。”

想要广告的传播效果*化，重点是要研究消费者的消费心理，才能让消费者在茫茫广告中一眼看到你，并能对你“一见钟情”。