内容简介
《21世纪高等院校市场营销专业规划教材：现代推销理论与实务》特色：
（一）理论与实践相结合
每章开头通过一个引例提出能够说明研究本章内容的必要性、重要性和作用的具有实际背景的案例。在课文中间以“推销实践”的形式穿插介绍了许多成功的推销案例。作者希望通过这些材料引导学生把推销理论应用于推销的实践。
（二）坚持传授知识与培养学生能力及技能相结合
本书的每章末尾都配备了“基本训练”，提供了不仅要求学生利用理论，而且更需要掌握和运用技能技巧才能解决的分析性问题。本书在第4章、第7章和第9章末尾分别安排了关于推销的实训题。通过这些技能题和实训的训练，培养学生分析和解决实际问题的能力。
（三）国际化和本地化相结合
（一）理论与实践相结合
每章开头通过一个引例提出能够说明研究本章内容的必要性、重要性和作用的具有实际背景的案例。在课文中间以“推销实践”的形式穿插介绍了许多成功的推销案例。作者希望通过这些材料引导学生把推销理论应用于推销的实践。
（二）坚持传授知识与培养学生能力及技能相结合
本书的每章末尾都配备了“基本训练”，提供了不仅要求学生利用理论，而且更需要掌握和运用技能技巧才能解决的分析性问题。本书在第4章、第7章和第9章末尾分别安排了关于推销的实训题。通过这些技能题和实训的训练，培养学生分析和解决实际问题的能力。
（三）国际化和本地化相结合