内容简介
《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材：服装商品企划教程》以服装商品企划流程为主线，涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面，是全面介绍服装商品企划全貌的综合教材。全书共八章内容，分别为服装商品企划概论、服装市场研究、服装品牌策划、服装设计企划、服装商品组合企划、服装商品生产计划、服装销售企划、服装商品传播策划。全书围绕服装商品企划特点来构建，以国内外服装企业企划实践为素材，融合服装商品企划、通用管理学与营销学的基础理论，论述了服装商品企划的特有规律；分析总结国内外服装企划的实务案例，维持了理论与实务的平衡；全面系统地阐释了服装商品企划的理论方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。