网络广告（新闻传播学系列教材）

网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告无论在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是抵不住的潮流。本书可作为新闻与传播学院学生、网络广告爱好者的基础教材，也可作为传媒工作者自修、培训和提到的参考书。 

本书以网络广告经营、管理、策划、创意、设计、制作及测试为主线，结合大量的网络广告案例及优秀作品，详细阐述了网络广告发展及运作概况、网络广告的策划创意与技巧、设计制作的流程及手段，结构严谨，由浅入深，层次分明，是一本趣味性、指导性和创作性融为一体的实用教材。
本书可作为新闻与传播学院学生、网络广告爱好者的基础教材，也可作为传媒工作者自修、培训和提到的参考书。

1　绪论
　　1.1　网络广告的发展历史
　 互联网是有史以来发展最快的一种媒体，它把计算机与最新的通信、数码技术结合起来，使得各种信息在传播范围、传播速度、通信容量及信息交互方法等方面都取得了前所未有的突破。1998年5月的联合国新闻委员会年会上，互联网被正式宣布为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四大传播媒体。在对1998年的法国世界杯与克林顿绯闻案相关信息的报道中，互联网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，真正确立了第四媒体的地位。
互联网发展如此之快，并且以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱，其卓越的功能使互联网理所当然地成为现代广告的新兴媒体，被社会各界广泛运用，网络广告便也随之应运而生。作为网络营销的一种强有力的促销手段，网络为广告主提供了一个信息量超大、费用偏低的良好媒体平台。网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效地将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。因此，网络广告迅速崛起并得到极大发展，而且日益展现出特有的魅力与广阔的前景。
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