单刀：直击恒大足球王朝pdf/txt下载_在线阅读全文

编辑推荐

1．恒大足球**书全国热卖中！
2．*当红球队，*富豪老板,*著名世界教练，*人气球员一网打尽
3．《足球报》跟队记者1000天贴身追访，独家解密，足坛《看见》
4．恒大足球王朝隐秘拼图
5．首度披露球队鲜为人知故事，从恒大看中国足球的突围之路
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内容简介

2013年11月9日，一战功成，恒大登顶，“广州恒大”的名号响彻中国。恒大的成功，能否复制？
土豪？烧钱？恒大和它的足球小伙伴能否拯救迷途的中国足球？
当冠军已是过去，，广州恒大，中国足球何去何从？
《单刀：直击恒大足球王朝》详尽记录了恒大足球四年历程，首度披露球队鲜为人知的故事，直抵恒大足球王朝内部核心，窥视冠军背后的崛起秘密，探知中国足球未来之路。
从浅水区到深水区，以恒大一家之力，最多只能撬起铁板的一丝缝隙，要让更多的光亮投射进来，需要更多的人认识中国足球，参与中国足球——亲们，多点时间去看看中国的足球，多点时间去踢踢球，如何？

作者简介

白国华，1979年12月生于粤西山城阳春，1998年赴沪入复旦大学新闻系，2002年毕业服役于《足球报》至今。早期为体育江湖一散仙，精耕专题深度报道，一直以文笔优美、思考深刻著称。2008年始以广州为根据地，适逢2010年恒大接手广州足球，从此成为广州恒大四年历程的记录者。

目　　录

开篇　很大的恒大：足球里的政治经济学／001
足球是燃烧激情、燃烧梦想、燃烧人民币的事业。
当你发现有一项事物在人群中如此受欢迎的时候，会有很多的商机接踵而至、扑面而来。中国足球这个市场，不是没有开发价值，而是根本没有被开发出来。上至足协，下至俱乐部，必须爱护它，只有你先爱它，才能予取予求。
一战功成，恒大登顶，一夜天河，亿人梦圆。
时势可以造就英雄，甚至可以把庸人捧成英雄，但更难得的是英雄造时势。当2010年恒大接手广州足球的时候，许家印喊出了五年夺取亚冠冠军的口号，这个震天响的牛皮，在2013年11月9日实现。
那么，这就不是牛皮，而是NB。
2010年3月1日，恒大宣布接手广州足球。接手之初，恒大和广州市体育局、广州市足协有一个约定：第一年管理权仍然属于主管部门。然而25天时间，恒大就炸毁了这个“堡垒”，在主管部门毫不知情下用李章洙代替彭伟国成为主教练。排除行政权力的干扰，恒大毫无掣肘地开始了他们的第一个“五年计划”。
二、恒大家规／034
三、转会市场的那些事／051
四、出工不出力？／060
五、“去中国化”／065

开篇　很大的恒大：足球里的政治经济学 ／001 
足球是燃烧激情、燃烧梦想、燃烧人民币的事业。 
当你发现有一项事物在人群中如此受欢迎的时候，会有很多的商机接踵而至、扑面而来。中国足球这个市场，不是没有开发价值，而是根本没有被开发出来。上至足协，下至俱乐部，必须爱护它，只有你先爱它，才能予取予求。


	特写　一战倾城 ／009 
一战功成，恒大登顶，一夜天河，亿人梦圆。 
时势可以造就英雄，甚至可以把庸人捧成英雄，但更难得的是英雄造时势。当2010年恒大接手广州足球的时候，许家印喊出了五年夺取亚冠冠军的口号，这个震天响的牛皮，在2013年11月9日实现。 
那么，这就不是牛皮，而是NB。


	第一幕　 凯撒的归凯撒，上帝的归上帝／021 
2010年3月1日，恒大宣布接手广州足球。接手之初，恒大和广州市体育局、广州市足协有一个约定：第一年管理权仍然属于主管部门。然而25天时间，恒大就炸毁了这个“堡垒”，在主管部门毫不知情下用李章洙代替彭伟国成为主教练。排除行政权力的干扰，恒大毫无掣肘地开始了他们的第一个“五年计划”。


	一 、最后的“堡垒／022 
二、恒大家规／034 
三、转会市场的那些事／051 
四、出工不出力？／060 
五、“去中国化”／065


	第二幕　天下谁人不识君 ／073 
语不惊人死不休，这是外界对恒大的直观印象。从2010年开始，恒大的每一次大手笔，对人们的视觉和认知都是一种冲击，也正是一次次的营销，使中国足球圈，乃至中国社会更多地感受到了“恒大”符号。毫无疑问，恒大足球成为恒大集团营销的最大利器，恒大把足球营销用得无以复加，这带给人们的思考就是：中国足球本身到底蕴藏着怎样的价值，可以把恒大足球这只风筝，直送青云？


	一、隐喻的开幕式／074 
二、吊诡的金元大棒／082 
三、同一战壕里的敌人／087 
四、淡定的国际表情／111 
五、当“李”已成往事／127


	第三幕　剑指长空 ／139 
从2010年进入中超到2013年亚冠登顶，四年时间，恒大经历了153场比赛。2010年，恒大成立，因为假球案，大批有实力的球员离开广州，当时的恒大并不具备绝对冲超实力，在引进郜林、郑智、穆里奇等队员后，终于冲超成功；2011年，作为升班马，恒大在西安提前四轮夺取中超冠军，创造了升班马夺冠的奇迹；2012年，恒大亚冠赛场折戟四强战，在国内赛场成为联赛杯赛双冠王；2013年，恒大中超三连冠，亚冠登顶。


	一、惊艳了谁的球场／140 
二、升班马冠军奇迹／146 
三、坎坷亚冠征程／163 
四、2012记忆碎片／177 
五、恒大的涅槃／185


	第四幕　大旗英雄传 ／201 
天命所归，亦须人事努力。历史事件没有温度，但从许家印到冯俊彦，一个个鲜明的人物印记扑面而出，读懂人才能更好地读懂事。以孔卡为例，不了解其内心世界，我们如何能明白：拿着世界前十年薪，在广州球迷极近尊荣的地位，但他却依然坚决回到南美大陆——自始至终，他都像是一只“误入牢笼”的金丝雀……


	一、许家印：恒大老板的足球二三事／202 
二、刘永灼：恒大足球最大一颗螺丝钉／205 
三、李章洙：被放逐的奠基者／211 
四、里皮：穿越东方迷雾的银狐／218 
五、孔卡：一只“误入牢笼”的金丝雀／223 
六、穆里奇：忠诚的“大王”传奇／236 
七、埃尔克森：人人都爱埃神／244 
八、郑智：四年锻造郑先生／250 
九、郜林：和恒大天造地设／254 
十、冯俊彦：德比的唯一广州元素／257


	尾声　冠军已是过去 ／261

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在线试读部分章节

无论你在哪里，你都在我们心里
无论经过怎样的波折，孔卡最终在恒大的结局是完美的。2013年12月7日，从此，广州再无孔卡，中国再无孔卡。
戴上队长袖标的孔卡，赢了比赛，输了奖杯，但12月7日的天河，除了锦标的争夺，还有送别的离情。
无论你身在何方，你都在我们心里。
在11月3日的中超最后一轮比赛中，进球的孔卡展示了自己的背心，上面写着“无论我身在何方，你们都在我心里”。
告别战从赛前开始，已经升温。天河体育场外围，一些球迷志愿者在给入场的球迷们发送纸张，A4纸上面是手绘的“15CONCAGRACIAS”，这是西班牙语“15号孔卡，谢谢”的意思。球迷们在球队赛前热身时，自发地高喊孔卡的名字，然后在孔卡挥手致意的时候，齐刷刷地举起这张纸片。
场内，大屏幕出现“无论你身在何方，你都在我们心里”，这是俱乐部官方海报的再一次呈现。大屏幕的视频中记录了孔卡两年半来在广州恒大的点点滴滴，第一次进球、第一次助攻、第一次庆祝、第一次黯然。视频的配乐是迈克.杰克逊的经典歌曲YOU ARE NOT ALONE（你并不孤单）。在视频播放结束后，大屏幕展现了孔卡儿子本杰明，上面写着：“本杰明，长大了常回来看看。”这一切依然无法表达现场球迷的恋恋不舍，在持久的掌声中，球迷区出现了巨大的海报：“孔卡，讲不出再见！”
仅从竞技角度上说，在决赛中打进三球的于海，无疑是足协杯最佳球员，但中国足协“不解风情”地把最佳球员的奖杯送给了孔卡——这是对离开的孔卡的盖棺论定，即使是对手，当贵州人和的球员面对这送别的一幕，也不禁动容。
赛后出场接受足协杯MVP奖杯的时候，孔卡走下颁奖台，放下儿子本杰明和奖杯，跪在地上，亲吻着天河体育场的草皮。抱着本杰明来到球迷区致谢的孔卡，此刻早已泪流满面。
一切历史都是当代史，胜利者垄断了叙说故事的权利。
作为过去四年中国足坛的胜利者，在亚冠捧杯以后，恒大为什么成功，关于这样的讨论，几乎湮没了我们的视野。
太阳底下，没有什么新鲜事，从恒大的企业制度看，实际上并没有给人耳目一新的感觉，外界用“恒大帝国”来形容，我认为是恰当的。在这个帝国中，许家印作为决策者，以不容置疑的意志，领导着整个企业前进，把一个企业的命运和个人的兴衰捆绑在一起，这也是中国企业的常态，有成功者，有失败者，这里不多作讨论。
从恒大足球的发展态势看，恒大把他们的企业文化全盘移植到足球中去，起初恒大足球摆脱不了作为整个恒大集团营销利器的“重任”。但是这种附属性，从里皮接手以后色彩慢慢淡化，因为足球本来有其内在的生命力和规律性，恒大足球俱乐部这两年的进程表明，在中国搞足球，自身是会创造价值的。

无论你在哪里，你都在我们心里 
无论经过怎样的波折，孔卡最终在恒大的结局是完美的。2013年12月7日，从此，广州再无孔卡，中国再无孔卡。 
戴上队长袖标的孔卡，赢了比赛，输了奖杯，但12月7日的天河，除了锦标的争夺，还有送别的离情。 
无论你身在何方，你都在我们心里。 
在11月3日的中超最后一轮比赛中，进球的孔卡展示了自己的背心，上面写着“无论我身在何方，你们都在我心里”。 
告别战从赛前开始，已经升温。天河体育场外围，一些球迷志愿者在给入场的球迷们发送纸张，A4纸上面是手绘的“15CONCAGRACIAS”，这是西班牙语“15号孔卡，谢谢”的意思。球迷们在球队赛前热身时，自发地高喊孔卡的名字，然后在孔卡挥手致意的时候，齐刷刷地举起这张纸片。 
场内，大屏幕出现“无论你身在何方，你都在我们心里”，这是俱乐部官方海报的再一次呈现。大屏幕的视频中记录了孔卡两年半来在广州恒大的点点滴滴，第一次进球、第一次助攻、第一次庆祝、第一次黯然。视频的配乐是迈克.杰克逊的经典歌曲YOU ARE NOT ALONE（你并不孤单）。在视频播放结束后，大屏幕展现了孔卡儿子本杰明，上面写着：“本杰明，长大了常回来看看。”这一切依然无法表达现场球迷的恋恋不舍，在持久的掌声中，球迷区出现了巨大的海报：“孔卡，讲不出再见！” 
仅从竞技角度上说，在决赛中打进三球的于海，无疑是足协杯最佳球员，但中国足协“不解风情”地把最佳球员的奖杯送给了孔卡——这是对离开的孔卡的盖棺论定，即使是对手，当贵州人和的球员面对这送别的一幕，也不禁动容。 
赛后出场接受足协杯MVP奖杯的时候，孔卡走下颁奖台，放下儿子本杰明和奖杯，跪在地上，亲吻着天河体育场的草皮。抱着本杰明来到球迷区致谢的孔卡，此刻早已泪流满面。


	……


	尾声  冠军已是过去 
一切历史都是当代史，胜利者垄断了叙说故事的权利。 
作为过去四年中国足坛的胜利者，在亚冠捧杯以后，恒大为什么成功，关于这样的讨论，几乎湮没了我们的视野。 
太阳底下，没有什么新鲜事，从恒大的企业制度看，实际上并没有给人耳目一新的感觉，外界用“恒大帝国”来形容，我认为是恰当的。在这个帝国中，许家印作为决策者，以不容置疑的意志，领导着整个企业前进，把一个企业的命运和个人的兴衰捆绑在一起，这也是中国企业的常态，有成功者，有失败者，这里不多作讨论。 
从恒大足球的发展态势看，恒大把他们的企业文化全盘移植到足球中去，起初恒大足球摆脱不了作为整个恒大集团营销利器的“重任”。但是这种附属性，从里皮接手以后色彩慢慢淡化，因为足球本来有其内在的生命力和规律性，恒大足球俱乐部这两年的进程表明，在中国搞足球，自身是会创造价值的。 
而一个必须指出的事实上，恒大的企业文化到了俱乐部这里发生了某种裂变——许家印说一不二的风格，在俱乐部未必行得通，李章洙甚至敢“抗旨不遵”，留下克莱奥；到了里皮时代，恒大队更加成了“独立王国”，球队管理已经全盘交给里皮。从这个意义上说，许家印是聪明的，这种裂变反而有助于恒大足球少了一种“恒大”的味道，多了一分足球应有的英气。 
一个并没有在技术上、制度上带来革新的企业，进入中国足坛后，成功地把中国足坛的秩序颠覆了——实际上，足球没有那么多秘密，只要你更尊重足球规律，只要你更尊重商业规律，只要你把它更认真地当一门生意来看，只要你更懂得去培养用户，去呵护足球环境，中国足球，总是会给你回报的。 
在夺取亚冠冠军以后，一个清扬洗发水、一个华斯度服装成为广州恒大新的赞助商。四年的时间，广州恒大让自己成为了中国足球的第一品牌，这些是他们应得的，也是中国给予他们的回报。 
恒大的成功，能否复制？ 
很多人说不能，但我说能。《论语》：“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，则无所得矣。”只要愿意向先进经验学，总是有好处的，恒大的模式，有多少新鲜的东西呢？无非就是向欧洲先进经验靠拢而已。 
仅从投入上说，山东鲁能的投入完全可以达到恒大的水平，自从恒大进入足坛以后，山东鲁能在外援外教方面的投入并不逊于恒大，如论国内球员，山东鲁能的球员水平并不次于恒大的国内球员。如果说投入因为财力限制无法复制的话，那么管理呢？这个要学起来，真的很难吗？从这个角度上说，“不能复制”更像是一句托词。 
广州恒大亚冠夺冠以后，一个普遍的说法是恒大足球的成功，不代表中国足球的成功。理解这个论调所蕴含的逻辑——和俱乐部层面的成功相比，更多人乐意看到中国国家队能进入世界杯，中国的优秀本土球员层出不穷，中国联赛不要只有恒大一家风光。君不见，上海滩足球代表上海申花已经准备西迁至昆明，以摆脱他们的生存危机…… 
人们似乎过于渴望中国足球一夜之间就可以全面复苏，反而忽略了这样一个事实，任何全局都是由局部组成的，一屋不扫，何以扫天下？ 
中国足球整体突破，这项系统工程需要很多方面的突破——例如青训系统的完善、职业联赛的完善、体制的改革，此为老生常谈，但若论难易程度，我认为职业联赛却是最容易突破的“浅水区”，恒大四年时间就可以让中超的秩序发生根本性变革即为例子。 
从浅水区到深水区，即使以恒大一家之力，最多只能撬起铁板的一丝缝隙，要让更多的光亮投射进来，需要的是更多的人认识中国足球，参与中国足球——亲们，多点时间去看看中国的足球，多点时间去踢踢球，如何？ 
恒大足球过去四年的成功，已经毋庸赘言，当然，前路如迷雾，成败利钝，却未敢遽下断言。 
恒大足球在路上，中国足球，同样在路上。

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