内容简介
本书理论精炼，实践前沿，研究角度新颖，内容生动丰富，具有极强的可读性。作者采用大量的*案例和企业实践来生动、准确地反映和描述营销管理的核心概念和体系，并将营销管理的原理和方法融合于这些前沿案例之中，这种写作编排特色不仅有助于激发读者的学习兴趣，更有利于提高读者的实战技能。本书是最精炼的营销学教材，也是营销实践领域*参考价值和最有借鉴意义的工具书。
本书不仅可以作为高等院校经济管理专业的学生和高级管理培训学员的营销管理课程的教材，对于企业管理人员和市场营销人员来说是一本不可多得的参考书。
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