内容简介
本书主要依据教育部高教司制定颁布的“市场营销学教学基本要求”编写而成，涵盖了工商管理类专业该课程所应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能。同时，本书具有如下特点：
（1）结合国内外市场营销理论的*发展和中国企业市场营销面临的现实问题，在系统介绍市场营销学基础理论和知识的基础上，注重理论联系实际，突出实用性和操作性，注重培养学生的营销实践能力。
（2）具体内容上，引入经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的*成果，将多学科的理论融合于营销学的应用中。例如运用博弈论来对营销环境进行分析和评价，进一步丰富了市场营销学理论。
（3）注意适用性，力争通俗易懂。它既可以用于工商管理类(含市场营销专业)本科生的教学，亦可用作经济管理部门和工商企业的干部培训教材。为此，在本书中，我们增加了较为丰富的案例，并在每章后面附有思考题，帮助读者消化理解有关理论和内容。
（1）结合国内外市场营销理论的*发展和中国企业市场营销面临的现实问题，在系统介绍市场营销学基础理论和知识的基础上，注重理论联系实际，突出实用性和操作性，注重培养学生的营销实践能力。
（2）具体内容上，引入经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的*成果，将多学科的理论融合于营销学的应用中。例如运用博弈论来对营销环境进行分析和评价，进一步丰富了市场营销学理论。
（3）注意适用性，力争通俗易懂。它既可以用于工商管理类(含市场营销专业)本科生的教学，亦可用作经济管理部门和工商企业的干部培训教材。为此，在本书中，我们增加了较为丰富的案例，并在每章后面附有思考题，帮助读者消化理解有关理论和内容。