文化创意产业的思考技术：我的120道出版经营练习题

回到本质的思考力量是惊人的。
——詹宏志（PChome网络家庭董事长）
对出版产业的从业人员，或是想要了解这个行业的人，这本书无疑是**读本。
——林载爵（台北书展基金会董事长、联经出版发行人兼总编辑） 

本书是作者长期从事文化创意产业、出版业思考与实践的经验之谈。内容包括：阅读的线索，营销的守则，通路的选择，策略的思考，管理的盲点，定价的方法等。
你想过吗？你可以这样想！本书是所有出版人案头应备的工具书！

苏拾平，台湾出版人。 1980年代投身出版界，有丰富出版经营经验，长期关注文化创意产业。 曾任远流出版副总编辑，与陈雨航共同创立麦田出版，此后成功移转麦田加入城邦出版集团，为城邦出版集团创立者之一，并出任首任总经理及副董事长。2006年成立大雁出版

你从事哪一行？
你想过吗？你从事什么事业？哪些说法是领悟或自我期许，哪些说辞只是口号？
你可以这样想，各种相对论本就充满混同色彩，对行业中人来说，关键并不在彼此的冲突，而在如何调和和收拢适用。
“你从事什么事业？”这是已故管理大师彼得•杜拉克（Peter Drucker）顾问式经典问句，原意要企业经营者借由重新定义自己的事业寻求创新。在这里引用，是一则隐喻，让我们经由思索，重新确认出版的本质及方式。
出版是：将知识、信息、思想、创作，以其叙述文本（还有图像）为内容，借由故事、主题等编辑形式，以印刷纸本、电子档等为载体（装帧成册），经过公开发行、传播、销售、法通等方式发布，直至被人们阅读为止。
出版是文化活动，也是商业活动；出版人是文化人，也是生意人；出版有时候是私企业，有时候是公事业；出版既是理想，也是现实。
有人说出版是内容提供者（content provider），有人说出版是流行业，有人说出版该有社会责任，有人说出版是没有围墙的学校。哪些说法是领悟或自我期许，哪些说辞只是口号？各种相对论本就充满混同色彩，对行业中人来说，关键并不在彼此的冲突，而在如何调和收拢适用。
文化中的风俗、道德、风格创造、开放性与感染力、价值观与意识形态、智能财产、积累、传承、延续、论述、影响力等，免不了与出版重叠、交织与交错，使出版具备了公共性格。Publish、Public Affai rs、Publicity、Public Domain这些字眼，不都与出版及文化创意产业息息相关吗？
出版与阅读攸关。一方面，阅读有私密、个人、选择、自由、多元、无目的性等小众分众现象：另方面，阅读也是实用、学习、娱乐、休闲、偶像崇拜等大众行为的一环。比起一般消费行为，阅读显得复杂多变、兼容并蓄，尤其难以捉摸。
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