借力2 :全世界销售精英都在用的方法

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  • 版 次:5
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  • 字 数:
  • 印刷时间:2012年08月01日
  • 开 本:12k
  • 纸 张:胶版纸
  • 包 装:平装
  • 是否套装:否
  • 国际标准书号ISBN:9787550107755
作者:黄桥著出版社:南方出版社出版时间:2012年07月 
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          借力1:一本教你把杠杆作用在生活中发挥到极致的书 

          一本教你把杠杆作用在销售中发挥到极致的书。

  要想踩在巨人的肩膀上成为销售精英,就得学会借力!本书就是市面上**本专门分享销售高手借力方法的案例实战书,可以帮助销售人员在任何情况下成功借力实现销售目标。

 
内容简介

  这是个借力时代,单枪匹马难以在销售业闯出名堂做成事业,所以得借力。问题是:找谁借?怎样才不会碰一鼻子灰而顺利借力?
  本书以不可辩驳的分析和多达100个的销售实例,向销售人员详细地揭示了在面对不同形势、不同市场、不同客户时,如何找到借力对象、如何成功借力的方法。借力的对象既可以是人,如同事、上司、客户、邻居、亲朋好友、竞争对手、社团成员,也可以是某种事物,如爱好、兴趣、习惯、活动、产品,还可以是一种势,如政策变化、经济形势、某种潮流、某次突发危机。找到了可借的对象,就得发挥智慧,通过巧妙的方法借到力量:是强借还是弱借,是正借还是反借,是明借还是暗借,是曲借还是直借,是长借还是短借,书中一一例举,帮你找到正确的借力方法。

目  录
第一章 信息搜集,了解顾客才能事半功倍
 借力互联网,个人信息全搜集
 广泛开辟信息源,掌握第一手信息
 逆向“250”,让客户介绍客户
 没事多活动,信息在其中
 客户的竞争对手就是你的信息库
第二章 见面之前巧借力,让客户对你“一见钟情”
 借力产品,知己方能立足
 借力领导,争取领导授权
 借力团队,获取最大的后方支持
 发动身边的力量,营造一往无前的气势
 夫人策略,先打通枕边人
第三章 销售谈判,让顾客跟着你走
 借力品牌故事,打入对方内心
前  言
  序言
  顶级销售就是借力打力
  这是一个最好的销售时代,也是一个最坏的销售时代。
  说它好,是因为随着市场的进一步开放,社会经济的进一步发展,销售者能够赚取财富的机会也随之增多。对于想要在销售当中获取成功的人来说,这个时代的销售工作绝对能够实现你的梦想。说它坏,是因为在市场开放的同时,商业竞争也随之加剧。面对巨大的市场竞争和有限的客户资源,销售者不得不付出很大的努力,但可能最终也只能看着对手坐拥客户。
  当一个时代集好坏于一身的时候,就是销售者大显身手的时候。因为怎样去做,做出来的结果如何,完全取决于销售者本身。市场对每个销售者都是公平的,只要你做好工作,那么成功就近在眼前。
在线试读部分章节
  强借和弱借
  贵州省仁怀市盛产白酒,品质也非常好。俗话说“酒香不怕巷子深”,但是在今天的社会当中,没有宣传就没有生意。因此仁怀市酒厂为了推广白酒做了大量的尝试,但最终的效果都不太好。在当地,仁怀的白酒得到了认可,但也仅仅局限于当地。仁怀市酒厂的负责人丁远怀深刻认识到,在当今的时代里,生产出品质好的产品并不难,难的是如何让这些优秀品质的白酒得到市场的认可,将其推广出去。一次偶然的机会,丁远怀参与了仁怀市市委、市政府与人民大会堂合作开发华堂酒的工作。这件事让他深有感触,并且想到了一个推广的办法。那就是借力大城市的名牌企业,以战略合作的方式将仁怀的酒推出仁怀,推向全国。
  有了这一想法之后,丁远怀就开始在北京寻找合作伙伴。在经过了一段时间的寻找之后,他最终找到了北京钓鱼台国宾馆。在丁远怀看来,钓鱼台国宾馆是中国面对世界开放的第一扇大门,这里接待的都是来自世界各国的国家元首、政府首脑及知名人士,因此消费市场潜力巨大。同时,为了给这些客户提供优质的服务,钓鱼台国宾馆也需要自己专属的高档名酒,因此双方一拍即合。在通过多次沟通谈判后,双方最终达成了合作协议,共同组建了北京钓鱼台酒业有限公司,同时在仁怀市茅台镇组建贵州钓鱼台国宾酒厂。双方还结合自身的优势进行了分工,北京方面负责产品销售,而仁怀酒厂则专注于产品的品质,各自发挥所长,让企业的生产经营走上一条良性循环的高速发展道路。
  原本不名一文的仁怀酒厂短时期内迅速崛起。仁怀酒厂和钓鱼台国宾馆双方借着合力的优势,各取所需,双双赢利。这种借他人强势来壮大自己的办法,我们称之为强借。也就是说,从借力的对象来区分,你所借力的对象有强者有弱者,强者的优势比较明显,借用其力量,你可以共享他的优势,从而实现自我的营销。
  这样的强势营销策略,我们可以称之为“攀龙附凤”。其实这也很好理解。既然同样是要借助别人的力量,那么自然就应该选择一个占据强势地位,能够有效帮助自己尽快成功的对象。
  作为国产汽车品牌,奇瑞汽车能够在短时间内超越夏利等品牌,在销量上占据国产车第一的位置,得到消费者的认可,其借力上汽的营销策略就不可不提。今天提起奇瑞,很少有人知道其产地是在安徽芜湖,这是为什么呢?因为奇瑞挂牌是上海汽车工业集团,“上汽奇瑞”这一概念已经深入人心。
  国产的轿车工业一直是我国汽车工业的一块短板,除了在生产技术等方面和国外存在着一定的差距之外,营销策略的匮乏也是问题。因此要想打响奇瑞的品牌,就必须要借鸡生蛋。而上汽多年来由于大众等品牌在国内逐渐被认可,其集团的形象和知名度都很高。对于奇瑞这样一个新兴的品牌来说,需要这样一个已经成熟的汽车运营集团为其开路。所以奇瑞找到上汽进行合作。最终的效果也显而易见,今天的奇瑞汽车几乎成为国产轿车的代名词,无论是在销量上还是在品牌的知名度上,都是国内汽车中的佼佼者。
书摘插画
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