内容简介
本书在对营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的市场营销理论和方法体系，以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必须、实用为原则，每章附有的章前引例和课中案例具有较强的针对性，可以帮助读者将理论融入现实，从而更容易吸收及理解有关的理论，同时也增加了学习的趣味性。此外，每章结构还包括以下特色：注重实例介绍、案例讨论和实践训练，启发学生对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、研讨、实践训练一体化模式。同时加强对学生学习能力增长、创新能力的培养，体现知识传授、能力培养、素质教育的融合。实训项目尽可能深入到企业，体现了产学结合、工学结合的人才培养模式。
本书对于系统学习、研究市场营销以及从事企业营销实践均有参考价值，可作为市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。