内容简介
近年，我国本土广告公司在市场变化和媒体生态环境发展的推动下，已有了长足的进步，在策略规划、创意设计、广告业务开展的整体范围等方面，都有不俗的表现。但在广告经营和管理方面，“泛专业化、规模分散”成为普遍的生存状态，许多本土公司仍停留在手工作坊式的经营和管理层次上，而广告市场也因为低层次的经营和竞争显得杂乱无序。
从广告教育层面来看，为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业，核心竞争优势在于人才，而优秀人才从来都是教育界和业界共同努力的结果，没有教育界提供的优质材料，业界难以深度培养出优秀人才；广告行业是实践性很强的行业，“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准，因此，广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点；广告行业是人才流动性较强的行业，要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚，离不开“实战型”的教学活动，使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律，练就过硬的职业素养和能力，形成自信心。
从广告经营层面来考量，广告行业是竞争激烈的现代服务行业，广告经营成为广告企业生存、发展的第一要务。广告经营具有广告运作全过程、全员的特性，而不仅仅是公司高层、客户部门的事儿；在市场环境和媒体急速裂变的环境中，综合性和专业性成为本土广告公司发展的两极方向。总之，广告人才的需求具有多样化特质，岗位群适应能力强的人才往往成为香饽饽。
从广告教育层面来看，为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业，核心竞争优势在于人才，而优秀人才从来都是教育界和业界共同努力的结果，没有教育界提供的优质材料，业界难以深度培养出优秀人才；广告行业是实践性很强的行业，“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准，因此，广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点；广告行业是人才流动性较强的行业，要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚，离不开“实战型”的教学活动，使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律，练就过硬的职业素养和能力，形成自信心。
从广告经营层面来考量，广告行业是竞争激烈的现代服务行业，广告经营成为广告企业生存、发展的第一要务。广告经营具有广告运作全过程、全员的特性，而不仅仅是公司高层、客户部门的事儿；在市场环境和媒体急速裂变的环境中，综合性和专业性成为本土广告公司发展的两极方向。总之，广告人才的需求具有多样化特质，岗位群适应能力强的人才往往成为香饽饽。