内容简介
《市场营销理论与技能训练》是“以能力为本位”的新型市场营销教材，紧紧围绕学生“市场营销职业能力的形成”这一主线，力图体现职业型人才培养的要求，体现本土化营销的理念，通过课内教学与课外训练的融合，体现专业建设和课程改革的思路，体现教师从主导者向引导者角色转变的要求，体现学生参与性学习、自主性学习的思想。全书共分为市场营销认识，市场调研与营销环境，目标市场营销，营销策略组合，网络营销，营销活动管理等模块，本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校层次市场营销等相关专业的教学用书，也适合于五年制高职及中职相关专业，并可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
作者简介
兰炜，兰州石化职业技术学院人文社会科学系，教授，兰炜，男，汉族，1972年7月出生，甘肃天水人，教授，工商管理硕士，经济师。1994年毕业于兰州大学管理系行政管理专业，2005获兰州大学工商管理专业硕士学位。现任兰州石化职业技术学院人文社会科学系主任，示范性专业----市场营销专业带头人，全国化工高等职业教育教学指导委员会经济管理类专业教学指导委员会副主任，甘肃物流学会理事。
主要研究方向人力资源管理、市场营销、高等职业教育等。先后主讲《管理学》、《经济学》、《市场营销学》等近十门课程，主持甘肃省教育厅研究生导师项目“甘肃省高职院校大学生创业的现状及对策研究”1项；参与完成2007年甘肃省社科项目：“甘肃新型城乡社会救助体系建设问题研究”。参与《重点专业的示范、引领、辐射》教学成果获甘肃省教学成果奖一等奖，主持及参与《基于工学结合的经管类专业“四位一体实践教学体系”的探索与实践》等教学成果获3项甘肃省教学成果三等奖；在《商业时代》、《中国商贸》等国内外学术刊物上发表论文15篇；主编及参编《市场营销理论与技能训练》等教材7部；2010年获省教育厅青年教师成才奖；