国际文化贸易研究

本书系北京市优秀人才项目、北京市社科“十一五”规划项目、北京市人才强教项目成果。本书首先概述了国际文化贸易的理论流派与各国政策选择，文化贸易全球化趋向和文化多样性保护，WTO与相关文化产品贸易的国际协定；其次阐述了重大国际活动带给国际文化贸易的机遇，奥运与区域文化经济发展；再次通过图书出版业和演出业的案例比较研究了中外文化贸易体制和商业运做的差异；最后，本书基于北京的文化贸易现状进行思考，提出了未来发展首都文化贸易的政策建议。

　　李嘉珊，北京第二外国语学院国际传播学院副教授，国际文化贸易研究中心副主任；中国人民大学人文奥运研究中心研究员；人文奥运宣讲团成员；中国高教学会美育专业委员会常务理事；国际商务职业资格专家委员会委员；“首都人文社科百名专家科普报告团”成员。2005年入选北

第二章　国际文化贸易的特殊性研究
　　第一节　文化贸易全球化趋向和文化多样性保护
　一、文化贸易全球化趋向及其发展带来的影响
在过去的近20年中，世界经济总体是朝着自由贸易和开放市场的方向发展。据世界贸易组织统计，2004年世界货物和服务贸易总额为11.2万亿美元，相当于1980年的4.7倍。1980～2004年，世界贸易的年均增长率超过6％，比世界生产总值的增长速度高出50％左右，成为拉动世界经济增长的重要因素。据联合国贸易发展会议预测，2010年服务外包业务转移额将超过1.2万亿美元。
伴随着国际贸易的迅猛发展，一系列综合性的多边和双边贸易协定相继出现，为消除商品、服务和投资的关税和非关税壁垒奠定了基础。最近几年，电信和新技术的发展大大降低了服务的成本。互联网正在改变着产品和服务的性质。市场的整合使消费者可以在家门口的商店和超市里买到来自世界各地的产品。
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