内容简介
根据现代市场营销学的理论体系，本书共分13章，主要包括市场营销学概述、营销环境分析、购买行为分析、市场营销调查、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略、营销组合策略、市场营销组织与管理、市场营销的新概念等内容。每章用通俗易懂的语言对市场营销学的基本理论进行了整理和归纳。
本书在编排上既注重市场营销学理论基础的完整性，又强调突出市场营销实践的应用性；既有一般营销学著作所包含的基本内容，同时在编写过程中吸收了当今市场营销学界*的理论研究成果，从而使内容更加丰富、体系更为完整，能够使读者及时把握市场营销理论研究的新动态。此外，教材在每一章都结合实际安排了思考题和案例分析题，有助于教师进行案例教学和启发式教学，培养学生独立分析和解决实际问题的能力。
本书既可作为高等院校相关专业的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材，还可供广大营销实践者使用和阅读。
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