内容简介
本书接下来的理论部分是系统研究的必然要求：我们相信，基于所选对象的特性（其结果将会影响制作和传播的过程），对媒体的经济分析至少有三方面需要特别关注：
第一，不同媒体之间的经济联系。过去每一种传媒活动（报纸、电影、录制音乐）都是自主发展的，各自与外部行业及同类行业的联系很少，因此在分析研究过程中各媒体之间的联系常常被忽略，直到如今行业交叉（如电影业和电视业）和行业竞争（如印刷出版业和电视业）变得十分明显后才引起人们的注意。我们所进行的分析研究是为了说明各种媒体之间具有的系统统一性，它们有共同的战略和行动目标。
第二，旨在说明传媒业和其他信息制作的传播行业之间的关系。从体系角度分析，传媒业不是一个孤立发展的行业，它与其他领域、其他行业（从体育活动到广告推销，从商品推销到硬件行业）有着广泛的联系（相互交流、彼此影响、互相依赖）。明确这些联系对传媒活动的影响，用固定的标准为传媒行业划定分隔线，是定义大众传媒范围以及明确传媒业在知识经济中所发挥的作用的必要条件。
第三，着重说明意大利传媒业与其他国家传媒业之间的关系。尤其是近几年，意大利传媒业的发展与欧洲传媒业紧密联系并从欧洲传媒业的发展中获得启发、取得联合、得到促进。在整个欧洲大陆范围内比较传媒业的发展趋势，是把握引导传媒经济发展的重要因素的有利工具。
第一，不同媒体之间的经济联系。过去每一种传媒活动（报纸、电影、录制音乐）都是自主发展的，各自与外部行业及同类行业的联系很少，因此在分析研究过程中各媒体之间的联系常常被忽略，直到如今行业交叉（如电影业和电视业）和行业竞争（如印刷出版业和电视业）变得十分明显后才引起人们的注意。我们所进行的分析研究是为了说明各种媒体之间具有的系统统一性，它们有共同的战略和行动目标。
第二，旨在说明传媒业和其他信息制作的传播行业之间的关系。从体系角度分析，传媒业不是一个孤立发展的行业，它与其他领域、其他行业（从体育活动到广告推销，从商品推销到硬件行业）有着广泛的联系（相互交流、彼此影响、互相依赖）。明确这些联系对传媒活动的影响，用固定的标准为传媒行业划定分隔线，是定义大众传媒范围以及明确传媒业在知识经济中所发挥的作用的必要条件。
第三，着重说明意大利传媒业与其他国家传媒业之间的关系。尤其是近几年，意大利传媒业的发展与欧洲传媒业紧密联系并从欧洲传媒业的发展中获得启发、取得联合、得到促进。在整个欧洲大陆范围内比较传媒业的发展趋势，是把握引导传媒经济发展的重要因素的有利工具。