西方传媒对外报道策略

　　 本书试图从文本分析出发，辅以传播学、语言学和符号学等相关学科的理论，对西方媒体的对外报道表现手法、对外报道与政府决策、外交的互动关系，以及媒介集中化对对外报道的影响进行剖析，从中发现西方媒体对外报道的规律性认识，为我国媒体在国际传播领域的竞争和实施“走出去”的战略方针提供借鉴。
　　适读对象：新闻传播专业研究人员、学生，外宣从业者、媒体管理人员、传媒爱好者。

王海，河南新乡人。中国人民大学新闻学博士。现任广东外语外贸大学副教授，硕士研究生导师。研究方向：美国新闻媒体、国际新闻传播、媒介经济。出版新闻传播学专著（编著）4本，译著6本，发表学术论文30余篇。

第一章　西方传媒对外报道演进
无论美国高度商业化的传媒，还是英国：BBC的公共电视体制，在发挥传播信息、监督社会和教育娱乐等传媒社会功能的同时，都在国际传播中发出承载着国家利益和民族文化符号的声音。从现代国际传播的诞生到“三社四边协议”的确立，从第二次世界大战的“宣传战”到当今跨国传媒集团的全球扩张，西方传媒以系统而科学的对外报道，服务于本国的政治宣传、经济发展和文化交流。
　 一、早期对外传播路径
　 严格意义上讲，只有国际传播体系建立以后，才会出现所谓的对外报道。但是，作为人类精神层面传播活动的国界延伸，对外报道可以追溯到古希腊、罗马时期的修辞学(rhetoric)。这里，我们从人类全球化的对外传播活动作为脉络来叙述国际传播的过程，以便认识对外报道的本质属性和规律。
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