品牌形象论——构建独一无二的品牌价值

　　1.《品牌形象论——构建独一无二的品牌价值》从品牌形象角度考虑，每一个企业在建设品牌时都应该考虑以下几个问题：
　　● 品牌建设这个大工程是否真的就那么繁杂无序？有没有可能围绕一个核心元素展开而使得思路变得简单明了？
　　● 品牌如何在**时间吸引消费者的瞬间注意力？没有注意力如何赢得品牌？
　　● 品牌建设在主心骨在哪里？他们如何支撑品牌建设思维？
　　● 你的品牌占据消费者眼睛的同时，是否也占据了消费者大脑？
　　● 品牌大脑占有率如何实现？
　　● "树大也要招风”，品牌如何借力互联网传播良好形象？当常规方法失效，如何来点新花样？
　　● 那些国际大牌是如何玩转品牌形象，从而根植在消费者心里的？
　　2.IBM/谷歌/麦当劳/耐克/维珍就是这样构建品牌！
　　苹果/星巴克/加多宝/宜家/3M就是这样占领全球！
　　知名品牌研究专家刘国华教授十年研究自述，抽丝剥茧品牌驱动力，带领读者找出品牌建设的核心，攻克品牌打造的难点，拿到品牌塑造的钥匙，获得品牌镌刻的成功！
　　3.*好看好读的品牌管理方面的图书，读故事做品牌。

 

 

　　品牌形象分为品牌视觉形象和品牌心理形象：视觉形象就是消费者能看到的，接触到的视觉设计和传播的要素，这也是目前企业构建品牌的重要手段。欧美企业深谙这一点，他们品牌的成功，很大程度上依赖于这一点。心理形象是消费者心理感受到的品牌印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像，也依赖于品牌体验和文化感知。一家企业只要真正把品牌形象做好，这个品牌就可能做得很成功。本书详细论述了构建品牌的基本流程：根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起品牌定位、核心价值和品牌文化要素。以品牌核心价值和品牌文化为指导，设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案，通过执行品牌管理的各项职能，让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。本书通过大量的观点解读和案例论证，为读者提供一个清晰、可操作性的品牌构建框架。

 

　　刘国华 博士、副教授
　　2008年获得复旦大学管理学院企业管理专业博士学位，是国内最早一批以品牌作为研究核心的博士之一，美国纽约大学Stern商学院访问学者。现供职于上海外国语大学国际工商管理学院、上海外国语大学管理咨询中心。
　　主要研究方向为：品牌资产评估、品牌形象、感官品牌、互联网与数字营销、色彩营销等。主持和参与国家级、省部级课题10余项，主持企业委托研究课题若干。出版《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》等专著4部，在国家级重要管理核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《经济评论》等发表学术论文40余篇，担任多家公司品A牌战略规划顾问。