市场调查与预测（通用管理系列教材·市场营销）pdf/txt下载_在线阅读全文

编辑推荐

导语_点评_推荐词

内容简介

作者多年从事《市场调查与预测》课程的教授和实践工作，本书的编写中，在满足基本理论的同时注重理论和应用的平衡。书中对常用的、主流的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，对于较为生僻的理论和方法则一笔带过，体现了简繁有度、层次分明、重点突出的特点。
全书强调内容的实用性，附有多个综合性案例，便于教学与练习。

作者简介

陈静，沈阳航空航天大学经济与管理学院市场营销系主任，硕士研究生。从事市场营销学、市场调查与预测等课程的教学；主持和参与辽宁省社科基金等各级课题多项；在期刊和国际学术会议上发表论文10余篇。

目　　录

第1章市场调查概述
第1节市场调查的概念

第2节市场营销信息系统概述

第3节市场调查的作用

第4节市场调查的分类

第5节市场调查的内容

第6节市场调查的基本步骤

第7节我国市场调研业的现状

第1章市场调查概述 第1节市场调查的概念 第2节市场营销信息系统概述 第3节市场调查的作用 第4节市场调查的分类 第5节市场调查的内容 第6节市场调查的基本步骤 第7节我国市场调研业的现状 第2章市场调查方案与问卷设计 第1节市场调查方案的概念和内容 第2节市场调查问卷设计基础 第3节市场调查问卷的整体设计 附录调查问卷实例 第3章定性调查方法 第1节文献调查法 第2节焦点访谈法 第3节深度访谈法 第4节投影技法 第4章定量调查方法 第1节询问调查法 第2节观察调查法 第3节实验调查法 第5章抽样调查方法 第1节抽样调查概述 第2节抽样方案设计 第3节抽样方法 第4节确定样本容量 第6章市场调查资料的整理与分析 第1节市场调查资料的接收和检查 第2节市场调查资料的编码 第3节调查数据的录入与净化 第4节统计表和统计图 第5节调查数据的描述性统计分析 第6节市场调查报告的撰写与陈述 第7章市场预测原理 第1节市场预测概述 第2节市场预测的内容与分类 第3节市场预测的一般原理与要素 第4节市场预测的程序与预测误差 第8章定性预测方法 第1节定性预测概述 第2节经验判断预测法 第3节专家预测法 第9章时间序列预测方法 第1节时间序列预测方法概述 第2节简单平均值预测方法 第3节移动平均预测方法 第4节指数平滑预测方法 第5节季节指数预测方法 第10章马尔柯夫预测方法 第1节马尔柯夫预测方法概述 第2节马尔柯夫预测方法 第3节马尔柯夫预测方法的应用 第11章回归分析预测法 第1节回归分析预测法概述 第2节一元线性回归预测法 第3节多元线性回归预测法 附录 附录一调查报告实例 附录二常用表 参考文献

显示全部信息

前　　言

序言

媒体评论

在线试读部分章节

“市场调查与预测”是市场营销等工商管理类专业开设的重要专业课程，主要介绍如何运用科学的方法，系统、有效率地收集和分析市场信息，以得到经营管理和市场营销的科学决策依据，其目的是帮助学生掌握市场调查与预测的基本理论知识，增强实践应用能力。

作者多年来一直从事“市场调查与预测”课程的教授和实践工作，使用过多个版本的教材。在所有使用过的教材中，几乎都存在以下两种截然不同的倾向：一种倾向是对市场调查与预测的理论和方法介绍得过于简略，使读者读完后只知其然不知其所以然，这类教材往往只介绍理论的实际应用，

至于为什么用这些理论或方法去解决那些实际问题则介绍得颇为简略甚至根本未提及；另一种倾向则是介绍得过于细致，将与市场调查与预测有关的每一种理论和方法都置于教材之中，甚至凡涉及相关理论和方法都追根溯源详加推导，使读者茫然于是在学习市场调查与预测的相关理论和方法还是在学习有关数学理论公式的推导，最终导致教材内容繁杂、层次不分明、重点不突出、目标不清晰。

在总结同类教材优缺点的基础上，本书追求的是在介绍基本理论的同时强调理论和应用相得益彰。

书中对常用的、主流的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，对于较少使用的理论和方法则一笔带过或省略不提，体现了简繁有度、层次分明、重点突出的特点。

本书总体上分为市场调查与市场预测两大部分。

市场调查部分主要包括六章内容，即：市场调查概述，市场调查方案与问卷设计，定性调查方法，定量调查方法，抽样调查方法，市场调查资料的整理与分析。

市场预测部分主要包括五章内容，即：市场预测原理，定性预测方法，时间序列预测方法，马尔科夫预测方法，回归分析预测方法。

显示全部信息

市场调查与预测（通用管理系列教材·市场营销）

发布书评

相关图书推荐