品牌学：理论基础与学科发展

本书共分为6篇18章。第一篇为绪论篇，主要涉及本书的研究框架和品牌学理论基础问题；第二篇是理论品牌学篇，主要涉及品牌哲学、品牌科学学、元品牌学及其次级学科群的建构问题；第三篇是专门品牌学篇，主要涉及基于人文社会科学、自然科学和系统科学的专门品牌学及其次级学科群的建构问题；第四篇为应用品牌学篇，主要涉及品牌管理学、品牌教育学、品牌评论学、品牌工艺学和品牌建设学及其次级学科群的建构问题；第五篇是范畴品牌学篇，主要涉及微观品牌学、宏观品牌学及其次级学科群的建构问题；第六篇是历史品牌学篇，主要涉及品牌学史、品牌史学及其次级学科群的建构问题。

张锐：男，汉族，四川威远人，重庆文理学院品牌科学研究所副所长、副教授，中国矿业大学管理学院品牌科学研究所副所长、副教授。中国矿业大学管理学院博士生，重庆市品牌学学会发起人，研究领域为品牌学理论及应用、战略管理等。　　 　　近五年，在国内外重要或核心期刊上

第三章　品牌哲学
第一节　品牌哲学概述
从品牌思想发展的历史来看，不管人们是从主观上直接提及，还是在品牌理论和实践中(间接)表现出来的意识形态与价值倾向性，品牌与哲学一直都是联系在一起的。在一些思想家、文学家、社会学家甚至哲学家的著作中，常隐约包含着品牌思想或品牌学说在内，例如，西汉时期的文学作品中就已出现用“品牌产品(如蓝田玉、大秦珠等)”来衬托文学作品中主人公的手法(余明阳，2002)；反过来，在品牌学者的品牌著作中，也离不开哲学思想的影响和指导(即品牌学研究中哲学范式的表现)，例如，(无法回避)对品牌概念、特征和分类、品牌价值、品牌发展目标、品牌社会责任、品牌形象、品牌美学、品牌符号等基本问题的现实探讨。从元品牌理论的研究中可清晰地看到这种演绎。虽然在哲学中未必有品牌学，但在品牌学中却有哲学，这在古今中外品牌发展史中都不例外。特别是在品牌学尚未成为独立学科之前，品牌思想和理论就同哲学、逻辑学、经济学、管理学、营销学、传播学、美学、符号学等思想和理论混杂在一起。因此说，品牌与哲学的关系是由来已久的。但是，品牌哲学思想并不等于品牌哲学研究。任何一门学科的创立(创生)，都植根于社会需要与科学发展内在逻辑的交汇点上，都离不开某些先行学科的孕育、孵化或辅佐。品牌哲学的诞生也不例外。
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