户外休闲产业：国际视野与本土观察pdf/txt下载_在线阅读全文

内容简介

　　《户外休闲产业》以产业成长理论、产业组织理论和产业竞争力理论为基础理论，通过对户外休闲产业成长过程的全面梳理，分析户外休闲产业成长的规律特征，识别影响中国户外休闲产业可持续发展的关键因素及其之间的相互关系，提出相应的提升产业竞争力、促进产业健康成长的发展模式，为制定和实行合理的户外休闲产业政策提供正确的思路。

作者简介

梁强，先后获得工学学士、教育学硕士和管理学博士学位。天津财经大学“十佳青年教师（2008）”、天津财经大学“十佳教师（2014）”、天津市131人才梯队人选、教育部青年骨干教师高访学者。天津财经大学户外休闲经济研究所所长，兼任国家体育总局登山运动管理中心学术专家、中国纺织协会户外用品分会特聘专家，国家体育总局支援西部讲学团成员等。主要从事户外休闲和体育产业相关研究。近五年先后主持国家教育部、国家旅游局、国家体育总局、天津社科及天津社科后期资助等省部级科研项目5项，主持相关咨询项目20余项。

目　　录

第一章休闲社会来临与户外休闲勃兴
第一节户外休闲的概念
第二节体验经济的兴起
第三节休闲社会的来临
第四节户外休闲的勃兴
第二章户外休闲需求与户外人口开发
第一节户外运动消费需求特征分析
第二节基于户外需求特征的价值创新策略
第三节户外运动参与人口国际发展经验解析
第四节我国户外参与人口调研平台构建策略
第五节户外教育体系与青少年户外人口开发
第三章户外休闲资源与游憩机会供给
第一节户外资源概念及其分类
第二节我国户外运动资源概览

第一章  休闲社会来临与户外休闲勃兴 
  第一节  户外休闲的概念 
  第二节  体验经济的兴起 
  第三节  休闲社会的来临 
  第四节  户外休闲的勃兴 
第二章  户外休闲需求与户外人口开发 
  第一节  户外运动消费需求特征分析 
  第二节  基于户外需求特征的价值创新策略 
  第三节  户外运动参与人口国际发展经验解析 
  第四节  我国户外参与人口调研平台构建策略 
  第五节  户外教育体系与青少年户外人口开发 
第三章  户外休闲资源与游憩机会供给 
  第一节  户外资源概念及其分类 
  第二节  我国户外运动资源概览 
  第三节  户外运动资源管理 
  第四节  基于“乐活（LOHAS）”的户外休闲机会开发 
第四章  面向体验经济的户外休闲营销创新 
  第一节  需求导向的营销创新演进历程 
  第二节  基于体验需求开发的户外休闲4VS营销模式 
  第三节  需求导向的户外休闲产品体验营销创新 
第五章  户外休闲产业结构及成长路径 
  第一节  美国户外休闲产业发展借鉴 
  第二节  我国户外休闲产业成长环境与发展趋势解析 
  第三节  我国户外休闲产业成长理论模式与路径选择 
  第四节  我国户外运动产业SCP范式分析 
  第五节  基于全球价值链的户外产业升级 
  第六节  户外会展品牌资产建构与提升路径 
第六章  创意驱动的户外休闲产业融合创新 
  第一节  创意产业理论演进与形成 
  第二节  休闲产业与创意产业的融合创新效应 
  第三节  户外休闲农家乐经营模式创新 
  第四节  旅游与创意产业融合创新：以天津为例 
  第五节  城市文化休闲创意产业竞争力评价 
第七章  户外休闲产业聚集与集群发展 
  第一节  产业集群理论概述 
  第二节  基于增长极的运动休闲产业集群构建 
  第三节  国家体育产业基地建设路径探究 
  第四节  天津奥体中心运动休闲产业发展战略 
参考文献

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前　　言

本书主要研究结构与结果如下：
　　第一，休闲社会来临与户外休闲勃兴。首先界定了户外休闲的相关概念如户外运动与户外产品、户外休闲与户外休闲产业等；然后探讨了体验经济的兴起背景及其演进特征，并对体验经济与其他经济形态的进行了比较；进而研究了休闲社会的来临在科技、经济、社会及休闲意识等方面的体现；对后重点分析了我国户外休闲勃兴的四个关键要素：时间要素、制度要素、活动要素和状态要素。
　　第二，户外休闲需求与户外人口开发。本部分首先分析了我国户外运动市场消费者需求特征，提出了基于户外运动市场需求特征的价值创新策略。户外运动是一种复杂的历史和社会现象。本研究以我国登山户外运动参与人口为研究对象，在界定登山户外参与人口标准的基础上，综合运用文献资料法、案例分析法以及比较分析等研究方法，借鉴美国和日本等国户外组织长期监测户外参与人口的成功经验，提出构建我国登山户外参与人口调研平台的思路，建议形成面向我国登山户外运动可持续发展的动态监测机制。最后分析了国际户外教育发展演进历程，探讨了户外教育的教育意蕴及其启示。

本书主要研究结构与结果如下： 
　　第一，休闲社会来临与户外休闲勃兴。首先界定了户外休闲的相关概念如户外运动与户外产品、户外休闲与户外休闲产业等；然后探讨了体验经济的兴起背景及其演进特征，并对体验经济与其他经济形态的进行了比较；进而研究了休闲社会的来临在科技、经济、社会及休闲意识等方面的体现；对后重点分析了我国户外休闲勃兴的四个关键要素：时间要素、制度要素、活动要素和状态要素。 
　　第二，户外休闲需求与户外人口开发。本部分首先分析了我国户外运动市场消费者需求特征，提出了基于户外运动市场需求特征的价值创新策略。户外运动是一种复杂的历史和社会现象。本研究以我国登山户外运动参与人口为研究对象，在界定登山户外参与人口标准的基础上，综合运用文献资料法、案例分析法以及比较分析等研究方法，借鉴美国和日本等国户外组织长期监测户外参与人口的成功经验，提出构建我国登山户外参与人口调研平台的思路，建议形成面向我国登山户外运动可持续发展的动态监测机制。最后分析了国际户外教育发展演进历程，探讨了户外教育的教育意蕴及其启示。 
　　第三，户外休闲资源与游憩机会供给。本部分首先研究了户外资源的概念及其分类，并探讨了全球气候变化对户外资源的影响；进而解析了我国旅游资源分类、调查与评价标准，对我国户外运动资源进行简要概述；然后重点梳理了国际经典的户外运动资源管理理论，如游憩机会谱（ROS)理论、游憩效益结果方法（BOAL）、消极游憩影响管理体系、协作规划与管理（CPM）等，以期对我国户外资源规划有所启发和借鉴；最后基于“乐活（LOHAS）”理念对户外休闲机会开发加以应用研究，解析了乐活（LOHAS）的核心理念与特征，给出了基于乐活（LOHAS）理念的生态休闲产品开发思路与建议。 
　　第四，面向体验经济的户外休闲营销创新。体验经济的出现给社会带来了全新的观念和变化，体验是户外运动的本质属性。本部分首先回顾了需求导向的营销创新演进历程，指出体验需求为基础的营销模式变革趋势；进而提出了基于体验需求开发的户外休闲4VS营销模式，即产品虚拟化策略（V1）、价值创新策略（V2）、游客共鸣策略（V3）、“顾客声音”策略（V4）等四大营销组合。然后分析了户外运动的体验本质特征，提出了面向体验经济的户外运动产品营销变革策略。 
　　第五，我国户外休闲产业结构及成长路径。本部分首先回顾了美国户外休闲产业发展的历史演进过程及其发展的成功经验；其次对我国户外休闲产业成长环境与发展趋势加以解析，认为户外休闲迎来刚性需求，小趋势里埋藏着大未来。其次，提出了我国户外休闲产业成长理论模式与实践路径选择，认为现阶段应该采取基于自组织发展基础上的引导型发展模式，并需要从微观、中观和宏观三个层面协同推动：宏观上需要政府政策的支持引导，中观上离不开行业的自组织内在提升，微观上需要企业的商业模式和管理创新。然后对我国户外运动产业进行了SCP分析，提出了基于微笑曲线视野的户外运动产业升级路径，并对户外会展品牌资产建构与提升路径进行了案例研究。 
　　第六，创意驱动的户外休闲产业融合创新。本部分首先回顾了创意经济演进的理论基础，探析了创意产业需求诱导性变迁机理，厘清了创意产业需求诱导性变迁的核心要素，分析了创意产业价值创造与发展机制。其次基于产业融合理论研究了户外休闲产业与创意产业融合驱动因素、突破口及其创新效应。进而，探讨了“休闲体育农家乐”的体验化设计与经营模式创新。然后以天津为例，分析了旅游产业与文化创意产业融合发展的意义、基本途径和发展对策。最后构建了城市文化创意产业竞争力评价体系，提出了城市文化创意产业竞争力提升对策。 
　　第七，户外休闲产业聚集与集群发展策略。建设体育产业基地是我国体育产业发展的必由之路，也是全球化背景下我国体育产业进行自我升级的重要举措。本部分首先分析了产业集群的定义以及增长极理论。从产业集群的角度分析我国建设户外休闲产业基地的必然性和可行性，提出了基于增长极理论的户外休闲产业集群构建理念、系统要素、坐标选择。然后对我国典型户外产业基地建设路径加以考察，提出推进我国户外休闲产业集群化发展的关键成功要素。最后对天津奥体中心运动休闲产业发展现状进行考察，提出了其产业集群化发展战略选择和对策建议。 
　　凡勃伦认为，休闲已成为一种社会建制，成为人的一种生活方式和行为方式。根据发达国家的经验数据，休闲社会具有所谓“四个三分之一”的特征：人们用于休闲的时间占总时间的三分之一，总收入中用于休闲的占三分之一，休闲产业为全社会提供三分之一的人员就业，休闲产业创造的价值占到国民生产总值的三分之一。在迈向体育强国的进程中，我国户外休闲产业的地位和作用更加凸现，户外休闲产业发展体制和机制面临改革创新。2009年，《国务院关于加快发展旅游业的意见》把休闲提到更加重要的战略地位，随后国家体育总局制定并发布了《全民健身计划（2011—2015年）》，2013年2月《国民旅游休闲纲要》颁布和2013年4月《旅游法》的出台更是具有里程碑意义。于光远先生指出：“玩是人类基本需要之一，要玩得有文化，要有玩的文化，要研究玩的学术，要掌握玩的技术，要发展玩的艺术。”本研究今后将围绕户外休闲相关内容加强研究深度，并扩大实证研究范围，为深化休闲产业体制改革、探索休闲产业发展路径、推进休闲产业优化升级提供理论支持，为我国户外休闲产业又好又快发展做出积极贡献。 
　　本书为国家旅游局部级科研项目（项目编号：09TACG001）研究成果。在本书的编写过程中，作者参考了国内外许多学者的相关研究成果，并在书后列出了主要参考文献，在此一并表示感谢。 
　　梁强2014年7月于天津财经大学

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