内容简介
《广告设计教程（第2版）》重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、准则和技巧，为强化高职艺术设计人才应用能力的培养，侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练，力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中，以便使学生在设计观念上与时代同步，视野开阔，放眼世界。
现代广告设计是视觉艺术，优秀的广告设计作品不仅是正确的广告设计理论形象的直观佐证，也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例，为同学们展现了当今广告设计的新面貌，提供了一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品，故对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。
作者简介
李巍，四川美术学院设计艺术系教授，享受国务院特殊津贴的高级专家，中国广告协会学术委员会委员，重庆市企业形象战略（CI）专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长，第四、八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员，四川省广告协会顾问，四川省包装协会常务理事，重庆市广告协会顾问，重庆市高校高级职称艺术组评审委员，重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作，20世纪70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》《广告策略妙招》《广告设计》《幽默广告艺术》《女性形象广告》《平面广告新思维》《招贴广告新视角》《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《国际广告》《中国广告》《广告摄影》等全国专业性杂志发表学术论文近五十篇，报刊专栏文章二百余篇。担任《现代广告全书》副主编、《二十一世纪设计家丛书》主编《设计新视点》设计系列丛书主编、《创新思维设计丛书——前卫广告设计系列》主编。20世纪90年代初以来，主持参与了一些重大的社会设计项目，先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程、重庆四川维尼纶厂、重庆电冰箱厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、贵州长寿长乐集团、成都内河设计院、中讯邮电咨询设计院等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。2003年10月被中国广告协会电视委员会、中国广告协会报纸委员会、《广告人》编辑部授予2003“中国当代杰出广告人”称号。