电力市场营销理论与实务

本书以现代电力市场营销理论为指导，在充分吸收前人研究成果和市场调研的基础上，把市场营销理论和当前电力市场营销实践有机结合，力求体现当前电力营销改革的新格局和新要求。为了适应教学的需要，在每章都设置了复习思考题，在主要章节附有电力营销案例。
本书可作为电力高职高专市场营销和经济管理等相关专业的教材及广大农电人员的后续教育教材，也可作为电力企业职工的培训教材、自学教材和参考书。

第一章　电力市场营销概述
　　第一节 市场营销基本知识
　一、市场的概念
　 市场是商品经济发展的产物，市场的概念也随着商品经济的发展而发展。在商品经济的不同发展阶段，人们对市场的认识也各不相同。
（一）市场是商品交换的场所
最初的市场主要是指商品交换的具体场所。在人类社会初期，生产力水平很低，能用来交换的产品极少，交换关系也十分简单。随着社会生产力的发展，当生产者的产品出现剩余时，就需要找一个适当的地点进行交换，这就逐渐形成了市场。如今我国广大农村和小城镇依然存在的各种集市，就是这种狭义市场概念的具体体现。从这一概念出发，只要有买卖双方和一定的地点，就可以构成市场。然而，随着社会分工和商品生产的进一步发展，商品交换日益频繁和广泛，人们对交换的依赖程度也日益加深，交换已成为社会经济生活中大量的、不可或缺的要素，市场也就突破了某一特定“场所”这一局限。
（二）市场是一切商品交换关系的总和
随着社会分工和商品生产的高度发展，交换已渗透到社会生活的各个方面，特别是随着现代科学技术的发展，金融、通信、物流、网络等产业取得了长足进步，这一切使商品交换更加便捷，商品交换形式也不断更新和丰富。市场正成为人们之间各种经济联系的桥梁和纽带，成为任何一个国家国民经济发展状况的综合反映和集中体现。这一概念已不再静态地把市场作为一个交换场所来看，而是把市场看作是一定时间、一定地点和一定条件下商品交换关系的整体。这一概念是广义的市场概念。
　……