符号与传媒(第4辑)pdf/txt下载_在线阅读全文

内容简介

　　符号学的研究与应用在中国兴起，已经蔚为大观。本书稿为应用符号学论文集。本辑收录在符号学理论下的应用性高水平论文24篇。本辑文稿分为五个部分：符号与社会学理论研究、文化符号学理论、城市规划与符号、广告与符号、近著近译评介。

目　　录

理论与运用
　【特约稿】台湾房产命名的方位符号与语法结构　／邱顺应
　巴尔特到中国：有关“俗套”的符号学思想——序罗兰·巴尔特《中国行日记》译本　／张智庭
　从阳明心学到宗羲史学——论21世纪“诚学”的时代意义　／李幼蒸
　《庄子》的符号学解析　／文　玲
　不可靠叙述的符号研究　／文一茗
　预言与回旋——从《百年孤独》中的羊皮纸看回旋分层的逻辑特点／董明来
　电影时空双重叙述探析　/吴迎君
　“作者归来”——《百家讲坛》与作者媒介化生存现象分析　／王立新
语言符号学专辑
　编者按
　符号的任意性与理据性并行不悖　／丁尔苏
　从西方哲学逻辑范畴体系的演变看西方符号学和语言学的发展　／郭　鸿
　语言哲学视域的网络语言语码转换机制研究　／葛　红

显示全部信息

在线试读部分章节

　　理论与运用
　　台湾房产命名的方位符号与语法结构
　　邱顺应
　　[编者按]作为一个方法和视角，符号学在文学、文化、设计、电影和传播等研究领域都已经获得全面的展开。然而，相对于上述这些领域的丰饶，大陆学界对商业命名学的符号学研究却相对空白。因此，我们特请邱顺应先生针对中国台湾房地产的命名结构著文一篇，希望能鼓舞更多符号学人参与到这一领域的符号学研究中去。
　　摘　　要：本文之品牌命名研究，旨在探究命名时如何引用东西南北或上下左右此类“方位”符号或词素，首先针对择用符号之系谱趋势做类型归整，其次再细究与结论这些方位符号在引用时之词素结构与句法原则。
　　研究择定台湾房产建案之命名为语料样本，施以符号汇整及构词语法分析。研究结果显示，房产命名在引用方位符号时，　　多采用复合诉求，特别是异类系谱并列的形态居多。至于在个别系谱轴的择定上，传统意涵较正向的上方与东方是热门引用趋势，至于夹带负面象征的左方，借身“左岸”翻身为受欢迎的命名镶嵌对象。至于毗邻轴词素(morpheme)的结构与句法原则上，则呈现稍缺变化的语法结构。
　　关键词：品牌命名　　词素　　方位　　语法结构
　　一、绪　　论
　　(一)研究动机
　　“万般皆下品，唯有读书高”这句话透过方位“高”(上)与“低”(下)的对比强调．让读书的优势特别彰显出来。当然，方位的优劣其实并无绝对定论，只能说大致的归类倾向。例如以位阶言，上面位置一般优于下方位置；也例如以排序而言，前面位置一般优于后方位置；但有时候又不尽然，例如影视歌星出场的次序，都是分量愈重的愈后出场，最后压轴的才是最精彩的。
　　方位性隐喻(orientadonalmetaphors)是由我们所赖以维生的身体出发，与我们生存的环境互动所产生的认知机制。使用方位性隐喻时，我们是使用空间的概念来了解其他相对来说较为抽象的概念，比方说，我们使用“上下”这两个基本的方位概念，来了解心情的喜与悲①。

理论与运用 
　　台湾房产命名的方位符号与语法结构 
　　邱顺应 
　　[编者按]作为一个方法和视角，符号学在文学、文化、设计、电影和传播等研究领域都已经获得全面的展开。然而，相对于上述这些领域的丰饶，大陆学界对商业命名学的符号学研究却相对空白。因此，我们特请邱顺应先生针对中国台湾房地产的命名结构著文一篇，希望能鼓舞更多符号学人参与到这一领域的符号学研究中去。

摘　　要：本文之品牌命名研究，旨在探究命名时如何引用东西南北或上下左右此类“方位”符号或词素，首先针对择用符号之系谱趋势做类型归整，其次再细究与结论这些方位符号在引用时之词素结构与句法原则。

研究择定台湾房产建案之命名为语料样本，施以符号汇整及构词语法分析。研究结果显示，房产命名在引用方位符号时，　　多采用复合诉求，特别是异类系谱并列的形态居多。至于在个别系谱轴的择定上，传统意涵较正向的上方与东方是热门引用趋势，至于夹带负面象征的左方，借身“左岸”翻身为受欢迎的命名镶嵌对象。至于毗邻轴词素(morpheme)的结构与句法原则上，则呈现稍缺变化的语法结构。

关键词：品牌命名　　词素　　方位　　语法结构 
　　一、绪　　论 
　　(一)研究动机 
　　“万般皆下品，唯有读书高”这句话透过方位“高”(上)与“低”(下)的对比强调．让读书的优势特别彰显出来。当然，方位的优劣其实并无绝对定论，只能说大致的归类倾向。例如以位阶言，上面位置一般优于下方位置；也例如以排序而言，前面位置一般优于后方位置；但有时候又不尽然，例如影视歌星出场的次序，都是分量愈重的愈后出场，最后压轴的才是最精彩的。

方位性隐喻(orientadonal
metaphors)是由我们所赖以维生的身体出发，与我们生存的环境互动所产生的认知机制。使用方位性隐喻时，我们是使用空间的概念来了解其他相对来说较为抽象的概念，比方说，我们使用“上下”这两个基本的方位概念，来了解心情的喜与悲①。

而商品市场的竞逐里，上下下更常被隐喻为尊卑成败之相对关系与观点，亦即位置高度上的胜出譬喻着产品优势的窜出；换言之，方位符号．代表的不只是符号，而是意喻着上乘、胜出的优势，例如“上”此方位词便代表着居高位、占上风之意。这也难怪，甚多品牌命名会选择将“上”字镶嵌进来。光是吃的店，以“上品”为名的，就有“上品火锅”、“上品鱼翅”、“上品铁板烧”、“上品苑铁板烧”、“上品斋素面坊”、“上品僖涮涮锅”、“极出上品火锅”、“真味上品西点”、“圣荷上品咖啡”、“明湖上品牛肉面”等。若加上其他产业命名，例如“上品房屋”、“上品文化”、“上品寝具”、“上品隔热纸”、“上品旅行社”、“上品铝业设计”等，则更是可观。

当“上”具有处于高位的词义，即可依此轨迹，发展出具有出类拔萃、争先于前，产生列位前茅的意涵②。既然上位远优于下位，这种明显的方位优劣对照是否也反映在房产建案的命名上呢?此外，除了上下位关系，左与右、东与西，或南与北，甚至前与后，又是谁胜出而常受房产建案的命名者青睐引用呢?

(二)研究目的 
　　符号象征始终是修辞创作中相当重要的素材与资产，正因为符号的意涵发挥常比一般空泛的形容词更具识别度与想象空间，本文旨在探究品牌命名创作与各种方位符号引用之间的关联性，期望能从语料样本中，归纳出此类符号被应用的系谱趋势。并进而大致归整此类符号的书写有无特定的语法结构与序列原则。

P3-4 
　　……

显示全部信息

符号与传媒(第4辑)

发布书评

相关图书推荐