破解报道难题

强调新闻传播在塑造国家形象中的*重要性并不意味着新闻传播手段的*有效性。本书是2006年新华社新闻学术年会论文选，共分为四个部分，分别为正面报道创新策略、突发事件报道改进举措、舆论监督效果增强对策、国际舆论影响力增强艺术。

正面报道创新策略
　　破解报道难题
　　从受众需求角度看新时期正面报道
　　新华社新闻研究所课题组
正面报道作为一个重要的样态，在构建和谐社会的过程中有着重要的意义。为深入了解国内受众对正面报道不同层次、类型的信息需求，更好地提高正面报道的针对性、有效性，新华社新闻研究所媒介产品调查研究中心和营销总平台合作，于2006年9月在全国范围内进行了抽样调查。围绕受众对正面报道的总体印象，以及重大主题报道、先进人物报道、会议和领导人活动报道、成就报道这几种正面报道的具体实现途径了解了受众的意见和评价。
（一）主要结论与思考
1.受众对媒体正面报道的评价趋向于正面，总体比较满意。性别、年龄等个人特征对受众的正面报道满意度影响不大，但受所在区域和学历影响存在一定差异：农村地区及学历较低的受众对正面报道满意度更高一些；高学历受众对正面报道的态度更为多样化，且随着学历升高，满意度逐渐下降。
受众对当前媒体正面报道信息量、时效性、可信度等新闻报道基本因素总体评价较好，但在关注百姓视角，加强报道的贴近性、可信性，注重与百姓实际利益的关联、提高报道亲和力等方面还有一定的努力空间。
　2.正面报道方面最突出的问题是表现手法模式化、概念化，典型塑造过于完美，缺少对人物内心世界和典型形象个性特征等方面的挖掘，不够真实可亲。应当改进写作方法，突破写作模式的套路化，多运用细节描写，增加可读性和亲和力，注重报道的连续性和体系化，。多角度、多层面地报道典型，同时注重通过加强评论深化报道。
　 3.重大主题报道方面，受众最关注的是其“与百姓切身利益之间关系的分析”和“对主题、政策、方针意义和影响的分析、解读”，要提高正面报道的有效性，增强影响力，关键在于抓住其中与人民群众切身利益相关的东西，加强对方针、政策及事件本身的深层次解读，从最受百姓关注的角度加强策划，才能起到释疑解惑、感化人心的作用。