商业银行营销教程(经济管理类课程教材·金融系列;北京市高等教育精品教材立项项目)

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  • 版 次:1
  • 页 数:
  • 字 数:
  • 印刷时间:2010年07月01日
  • 开 本:16开
  • 纸 张:胶版纸
  • 包 装:平装
  • 是否套装:否
  • 国际标准书号ISBN:9787300121499
  • 丛书名:经济管理类课程教材·金融系列
作者:陈颖 主编出版社:中国人民大学出版社出版时间:2010年07月 
内容简介
改革开放以来,中国的金融走上了高速发展的快车道,获得了前所未有的发展,有关院校都开设了金融课程,以便培养我国急需的人才。一套高质量的教材是提高教学质量的前提之一。教材规定了教学内容,是教师授课取材之源,是学生求知和复习之本,没有优秀的教材,就无法提高教学质量。中国人民大学出版社推出“经济管理类课程教材·金融系列”,旨在推动国内金融人才培养工作的发展。
作者简介
陈颖,中央财经大学金融学院副院长,教授。
目  录
第一章 商业银行营销概述
第一节 市场营销起源与发展
第二节 商业银行营销概述
第三节 我国商业银行的市场营销
第二章 商业银行营销的环境与市场分析
第一节 商业银行营销的环境分析
第二节 商业银行营销的市场机会与环境威胁分析
第三节 商业银行的市场调研
第三章 商业银行营销的战略选择
第一节 商业银行营销战略的含义与层次
第二节 商业银行营销战略的制定原则与管理程序
第三节 商业银行营销战略的类型
第四章 商业银行的市场细分与市场定位
第一节 商业银行市场细分的含义与作用

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