营销策划（第2版）（新坐标管理系统精品教材）

　　解析成功企业精彩的营销策划；教会企业事前预谋，运筹帷幄；丰富的理论，经典的案例；层层深入，条分缕析。 

　　全书共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容；后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业人市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内齐的策划行为逐—一阐述。本书对企业进行营销策划提供了较为全面的指志，可操作性强。
　　本书是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。

叶万春，武汉理工大学教授，中国高等院校市场学研究会常务理事。在几十家大中型企业举办过讲座，并主持若干个重要科研课题。出版著作20余部，代表作有：《市场营销学》、《市场营销案例荟萃》、《国际市场营销学》，《服务营销学》(教育部“十一五”*规划教材)、《企业

　　第1章 营销策划的原理与理念.
　　营销策划是现代企业适应市场、驾驭市场和赢得市场的智慧行为。营销策划是传统策划行为发展的结果，在现代各类策划行为中别具一格营销策划与策划者掌握的最具时代特征的营销理念有着天然联系。没有最新的营销理念和引领和指导，就没有成功的营销策划。营销策划者首先必须获取、拥有最具时代光彩的营销理念并切实地遵循营销策划的原理。
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