中级微观经济学（原书第4版）

本书作者佩罗夫曾在麻省理工学院、宾夕法尼亚大学、沃顿商学院和加州大学伯克利分校等著名大学讲授微观经济学。本书不同于其他微观经济学教材，首先在整个微观经济学基础理论的论述过程中，除了提供一些扩展应用之外，还融合了各种来自于现实世界的实例；其次本书更关注那些新发展起来的、分析现实市场非常有用的经济理论，比如产业组织理论、博弈论、交易成本理论、信息理论以及合约理论等；*后本书在阐释如何利用微观经济理论来解决问题和进行政策分析时，运用的是循序渐进的方法。
本书可以作为高等院校经济类高年级本科生、研究生的教材用书，也可作为相关从业人员的参考用书。 

全书共分七部分，作者从传统的供给和需求入手，然后再从消费者理论与企业理论两方面详细展开，随后在第四部分开始就市场结构展开，着重讨论竞争市场，再把之拓展到第五部分的不完全竞争。第六部分则接着分析市场要素。最后一部分则把先前所有的分析框架从完全信息拓展到不确定性不完全信息。

杰弗里·佩罗夫（Jeffery M．Perloff），美国加州大学伯克利分校资深教授，美国农业经济学会永久会员。在多个世界*杂志上发表论文近百篇，撰写的《现代产业组织》《中级微观经济学》《微观经济学：理论与数学的应用》及《市场力量与策略的实证估计》等多部经济学教科书，

第一部分 供给和需求
第2章 供给和需求
2.1 需求
潜在的消费者是在考虑了价格和一些其他因素后才决定某种商品或服务的购买量的，这些因素还包括消费者自身偏好、信息、其他商品的价格、收入和政府行为等。在重点分析价格对需求的决定作用之前，我们还是先简单了解一下这些因素吧。
消费者偏好决定着购买对象。他们不会购买自己不喜欢的食品、不中意的艺术品或者自认为已经过时的不舒适的衣服。在这方面，广告可能会影响到人们的偏好。
同样，有关商品用途的信息（或错误信息）也影响到消费者的决策。在几年前，人们相信燕麦片能够降低人体内的胆固醇水平，于是纷纷冲进食杂店大量购进燕麦片（即便觉得难以忍受燕麦片的味道，他们还是吃了不少的燕麦片）。
其他商品的价格影响着消费者的购买决策。在决定购买李维斯（Levi’S）牌牛仔裤之前，你或许要比较一下其他品牌的价格。如果相似替代品（你认为与你要购买的那件商品相似或相同的产品）的价格远远低于李维斯的价格，你可能会转而购买其他品牌。同样，互补品（你将与你打算购买的商品同时消费的商品）的价格也会对你的决策产生影响。如果你只愿意就着冰激凌吃馅饼，那么冰激凌的价格越高，你就越不愿意购买馅饼。
收入在决定消费者购买什么以及购买多少时起着重要的作用。突然继承了大笔财产的人可能会购买劳斯莱斯或其他奢侈品，而不再购买需要自己动手时才用得上的修理工具。
政府的法律法规也会对购买决策产生影响。销售税提高了消费者购买商品时必须支付的价格。政府对商品的用途加以限制也会影响到需求。如果一个城市的市政当局禁止在大街上玩滑板，那么滑板的销售量就会下降。
其他因素也会影响特定商品的需求。假如身边的朋友都有电话，你就更有可能也去买一部；与其他月份相比，在12月，人们对常青树（平时没什么用处）的需求也要多得多。
尽管影响需求的因素不少，但经济学家们通常关注的是价格如何影响需求量。在供求分析中，价格和需求量之间的关系在决定市场价格和数量的过程中起到关键作用。为了弄清价格变动如何影响需求量，经济学家必须假设影响需求的其他因素（比如收入和偏好）保持不变。
……