功利还是享乐？——顾客选择与营销导向

　　近年来，我国居民的消费行为在不同层面上体现出典型的享乐主义特征或功利主义特征。一方面，世界**生活体验中国峰会、国际**私人物品展、国际奢侈品展等引领消费者释放享乐主义需求的大型展会受到国内中高收入人群的疯狂热捧：另一方面，各种超市卖场中刺激老百姓功利主义诉求的日用品打折、促销和优惠活动也总能让商家赚得盆满钵满。

　　《功利还是享乐:顾客选择与营销导向》对消费者的功利和享乐选择行为模式进行了深入探讨，提出了较为完整的消费者功利主义／享乐主义研究框架。首先调研了消费者的功利／享乐选择态度，对消费者功利／享乐选择过程中的情绪进行了界定，同时，探讨了选择态度与消费者满意之间的关系。随后，对消费者的时间观念进行了调查，并研究了不同时间观念的消费者功利和享乐选择倾向的差异。《功利还是享乐:顾客选择与营销导向》还研究了基于持续幸福感或死亡突显的消费者功利／享乐选择。
　　《功利还是享乐:顾客选择与营销导向》可以作为EMBA学员、MBA学员以及专业的营销人员的趣味读物和训练课程读本。同时，《功利还是享乐:顾客选择与营销导向》的研究方法以访谈法、情景模拟试验和定量分析为主，可以用作管理类特别是市场营销类研究生、本科生的教材或科研普及读物。