南方传媒研究60辑：直播元年

截至2016年5月，国内从事网络直播的公司已达116家，国内大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个……据估计，2015年视频直播行业市场规模已达150亿元。预计到2020年，直播、广告以及游戏直播等各种商业模式在内的市场规模可达1060亿。视频直播行业全面爆发，各大直播平台已经开始成为BAT和其他互联网巨头的新入口，竞争之激烈，已达白热化状态。国内外的市场人士都认为，视频直播已经成为未来传媒*的风口。

本书主要针对目前国内不断涌现的直播平台和直播公司及其发展和竞争业态，邀集活跃在直播风口一线的市场人士、高校学者从多角度、不同领域等探讨这一传媒新趋势，既记录当前“直播”的实践经验，也为当下的“直播热”作客观、冷静的思考研判。本书有极强的时效性和指导意义，可供业内关注此领域的人士作较好的借鉴参考。

视频直播不是新玩艺儿，但2015 年以来它的突然火爆是个玩艺儿。2012年国内成规模的从事网络直播的公司才二三十家，可是截至2016 年5 月，这个数字至少增长了3 倍。视频直播平台迅速大量地涌入市场，是某些人头脑发热一时冲动所致吗？恐怕没这么简单。

媒体人应是对新事物较敏感的群体，可是也有例外时。对于视频“直播元年”—— 2016 年直播平台的大爆发，反应似乎就有点儿迟缓。在优酷、土豆、小米、芒果TV、网易、BAT、陌陌纷纷介入战团，抢占地盘的时候；当大量的90 后乃至80 后被绑在手机，迅速掳走的时候，专吃传媒饭的传统媒体人，是不是还要眼睁睁地面对后来者携资本和技术，不甚费力地攻城略地而无动于衷？或者还在慢腾腾地调研论证，等待时机？或者亦步亦趋，“人有我有”“边做边看”而不敢发力前冲？

“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”眼下，摆在传统媒体人面前的不是视频直播能作什么用、该不该发展的问题，而是做什么内容、怎样做最有效的问题。诞生于特定历史环境的传统媒体，具有丰厚的资源和一定的资本积累，在市场经济的今天，参与视频直播竞争，没理由成为输家吧？如果坐失发展良机，眼巴巴地让视频直播这一“最让人感到激动的事”从眼前溜过，后悔晚矣！