广告摄影

上篇　广告摄影的流变与观念
　　第一章 百年回眸_广告摄影史海钩沉
　 如今看来，广告和摄影的结合，是一桩百年好合的姻缘。尽管在这之前，广告和绘画乃至文字的恩恩怨怨天长日久，但是不管从哪一个角度审视广告发展的历程，摄影术的诞生对于广告传播的影响力都是不容置疑的。尤其是摄影以其与生俱来的技术特征和纪实优势，不仅简化了绘画的复杂技巧，更重要的是能获得更为真实的图像，从而大大提高了广告的传播速度和真实性。然而从摄影的诞生到真正运用于广告领域，却是经过了几十年的演变过程和准备工作。回顾这样一段看似自然实则艰辛的发展历程，对于当代广告摄影的现状和发展趋向的理解，可能是不无裨益的。
　一、摄影术的诞生与广告摄影
　（一）感光方式的发展带来的变革
　这是一个在摄影史上值得纪念的年代——1826年，法国科学家尼埃普斯通过白色沥青的光硬化的方式，选择了装有透镜的画箱，第一次尝试了被他称为“日光摄影法”的塞验。尽管当时的影像还很粗糙，根本无法用于广告宣传，但是却在摄影介入广告业的天空中留下了第一缕苍白的光芒。
尼埃普斯的“日光摄影法”由于对光线的灵敏度过低，还难以进入实用阶段。这时，法国巴黎的画家、舞台设计师达盖尔写信给尼埃普斯，表示愿与他合作，共同探索并完善“日光摄影法”。然而，固执的尼埃普斯不愿接受达盖尔改用银盐做进一步试验的主张，从而使实验一直得不到有价值的进展。1833年尼埃普斯去世，达盖尔终于有机会改进了尼埃普斯的试验方式，最终缩短了图像的曝光时间并大大提高了图像的清晰度。1837年5月，达盖尔终于使摄影的实用成为现实。他把自己的银版摄影法命名为“达盖尔式摄影法”。
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