产品包装设计

    日前，经部属高校、省级教育行政部门推荐，出版社补充推荐，专家会议评审，教育部高等教育司公示了**批“十二五”普通高等教育本科***规划教材名单，东南大学出版社出版的《产品包装设计》等五本教材经过层层遴选，喜获入选。

    入选的各类教材均为体现了学科行业新知识、新技术、新成果，反映人才培养模式和教学改革**趋势，并随着经济社会发展、学科专业建设和教育教学改革不断修订完善，使用面广、效果好、影响大的基础课程教材、专业核心教材、实验实践类教材。

    第二届中国大学出版社优秀图书奖评选结果于日前揭晓，东南大学出版社有11种图书喜获各类奖项。这也是东大出版社继9种图书荣获首届中国大学出版社优秀图书奖后，再次在该项图书评奖上取的好成绩。

    第二届中国大学出版社优秀图书奖评奖是在教育部的指导下，按照《中国大学出版社图书奖（优秀教材、优秀学术著作、优秀畅销书）评奖办法》，由中宣部、教育部、新闻出版总署有关领导和专家及部门代表组成评审委员会，经过严格评审，东大出版社有7种图书荣获优秀教材奖，其中《大学语文（第二版）》（吴汉德主编）、《医学实验动物学教程（第二版）》（邵义祥主编）、《医学信息检索教程（第二版）》（董建成主编）、《产品包装设计》（王安霞著）获得一等奖；《园林规划设计》（王浩等主编）、《展示设计》（潘岷主编）、《工程结构设计原理（第二版）》（曹双寅主编）获得二等奖。4种图书荣获优秀学术著作奖，其中《材料呈现：19和20世纪西方建筑中材料的建造—空间的双重性研究》（史永高著）、《中国宋代家具》（邵晓峰著）获得一等奖；《城市交通规划》（过秀成编著）、《精道外科学》（吴宏飞主编）获得二等奖。

《产品包装设计》作为“十一五”*规划教材，力求做到全面系统、科学合理、先进前沿、实用可操作。针对产品包装设计越来越呈现出的跨专业、跨学科及跨文化的特性，全书共分为三大部分。第一部分，全面系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则，深入解析了包装形象的视觉没计的建构及传达；第二部分，产品包装的分类设计，主要针对食品、酒与饮料、化妆品、医药品、电子、玩具及礼品包装不同的特点要求，分别加以详实的论述和解析；第三部分，对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势，着重对绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与交互式包装设计、概念包装设计进行了研究与探讨，具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂，运用了大量实例相互印证，理论联系实际，具有很强的说服力。
本书适用于包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设汁专业人员的学习与阅读。

王安霞，1962年10月生于西安，江苏常州人。1988年毕业于无锡轻工业学院工业设计系装潢专业。现为郑州轻工业学院艺术设计学院装潢系主任、副教授、硕士生导师、中国包装技术协会教育委员会常委、设计委员会委员、河南省包装技术协会设计委员会副主任、河南省美术家协会会员。

第一部分 产品包装设计基础
第一章 产品包装设计概述
第二节 产品包装的功能与基本特征
我们知道宇宙是星系的包装，大气是地球的包装，地壳是地幔的包装，地幔是地核的包装。在自然界中也有大量的天然的包装，冰天雪地的北极，北极熊光滑厚实的皮毛，是最好抵御寒冷的包装。豆荚给人们提供了分隔式包装的原理；柑橘、核桃等都是非常好的自然包装。当然，就拿人来说，衣服就是人的包装，衣服除了保暖的功能外，还有美化功能。在生活中处处都离不开包装，在现代经济社会，如果产品离开了包装就无法到达消费者手中，产品的包装已成为商品的重要组成部分，它关系到生产、流通、消费的各个环节。据美国专家分析，在消费者购买的全部物品中，75％是经过包装的。包装也是增加商品价值的重要手段之一，好的包装设计，不仅可以起到保护、宣传、美化商品的作用，而且可以促进商品的销售和增强商品的竞争力。因为好的产品包装可以吸引消费者，刺激他们的购买欲望，发挥“无声售货员”的作用。西方专业人士对购买行为的研究证明，60％左右的人购买商品是由于受到产品包装的刺激，这说明产品包装是最得力的推销工具。
就产品包装而言，包装对于被包装物的作用与效应，比较有代表性的提法是：保护性一一起到无声卫士的作用；便利性一一起到无声助手的作用；销售性一一起到无声售货员的作用。
一、产品包装的功能
1．保护功能
包装的保护功能是最基本、最重要的功能。它能保证产品在流通过程中避免各种外来的损害与影响，使产品完好、安全地到达购买者手中。包装设计要考虑内容物本身的理化特性和有关环境影响，要考虑用材、结构、造型等因素。包装设计通常要考虑以下几个方面：
（1）防震动、挤压、撞击：商品在运输与库存中的多次装卸搬运，如震荡、掉落、撞击、堆叠、挤压及一些偶然因素，容易使商品变形损坏以致内部变质，进而带来不利影响。
（2）防挥发或渗漏：液态的流动性极易使其在储存、运输过程中受损，如香水、酒精的挥发性，香槟酒、啤酒的膨胀性等。
……