民俗艺术符号与当代广告设计

本书重点在于民俗艺术符号的界定及其在当代广告设计中的应用研究。从符号学研究的角度，在理论思考中具体阐述了民俗艺术符号的生成、特征以及识读；在实践分析中细致、深入研究了民俗艺术符号在当代广告设计中的应用，提出当代广告设计融合民俗艺术符号的特点。民俗艺术符号在实践中的应用，可以有效地提高广告设计的表现力度、审美内涵；可以极大地增强广告传递商品和服务信息的功能作用及其文化意蕴；可以充分展现我国悠久的传统精神和鲜明的民族特性。
本书力求融理论性和实用性于一体，适合高等院校艺术设计专业的师生使用，也可供广大设计爱好者使用。

陈绘，四川人，东南大学艺术学院艺术设计系副教授，博士生，江苏省工业设计学会会员。专注于平面视觉传达的教学与研究。包装设计等四十九项作品获国家外观设计专利授权；在《美术与设计》、《艺术百家》、《包装工程》等刊物上发表十余篇论文；编著教材《版式设计》。

第一章　概念的界定
在进入本章正题之前，我们需要说明的是，对民俗艺术在当代广告设计中从符号学的角度进行应用研究，具有开创性和深刻的指导意义。而厘清和认识民俗与民俗艺术、符号与民俗艺术符号及当代广告设计的概念，是进行具体研究的必要前提，具有基础性的实际意义。
　　第一节 民俗与民俗艺术
《礼记·曲礼上》说：“入境而问禁，入国而问俗，入门而问讳。”民俗事象见之于社会的各个层面，渗透于广大民众的生活之中，反映着民族的心理和精神。民俗，不仅是民俗学考察的对象，也是人类学、民族学、社会学、历史学、传播学等人文社会科学研究的对象，它作为人类文化的一大领域，具有丰富的内涵、纷繁的形态、多变的功能和复杂的成因，对认识民族文化和历史传统都有着重要的价值。
民俗活动是社会生活的集中体现，为民俗艺术提供了生存环境。没有日常生活、岁时节令、人生礼仪等民俗活动，就不可能有众多的民俗艺术；反之，没有民俗艺术形式的参与，民俗活动也失去了存在的意义，失去了感人的光彩。
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