全国目的地网络舆情监测报告

     本次分析通过抓取社交媒体上普通民众及时、真实、原创的旅游评论，较为客观、公平地反映了各个旅游城市在广大网民心中的真实形象。希望通过对庞杂、多元的网络数据的整理、分析和集成，将“大数据”简化为“精信息”，以*直观的方式勾勒出广受社会认可和好评的旅游城市，是目的地形象测量理论与互联网数据分析方法相结合的产物，有助于以更科学、更高效、更智慧的方式推动政府管理、企业运营和旅游决策，同时也对旅游大数据研究的落地实践进行了有益的尝试和探索。 

     本书通过整合中国旅游数据中心基于网络平台的大数据监测，对全国300多个优秀旅游城市的总体网络舆情进行分析。主要包括基于地区和主题两个部分的报告内容。从地区上，按照七个大区分析不同地区的旅游评价指数，对于不同主题，包括，景色、气候、休闲度等方面，对不同的优秀旅游城市进行具体的分析。

     旅游大数据落实到具体的运用上来，即催生了“旅游网络舆情监测”一说。“舆情”一词在中国旅游界备受关注。翻阅国外各大媒体报刊，与之较为接近的是“Public opinion”（舆论）一词。最早的舆情只是存在于人们的思想观念和街头巷尾的谈论之中，独立分散，难以获取。而在当下，互联网的应用大大降低了沟通和交易的成本，也营造了互惠分享的网络空间。第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年，有600%的网民对于在互联网上分享行为持积极态度。借助网络空间，网民在信息和资源方面互惠分享，不仅降低了交易成本，也创造了新的价值。房冬雪大数据背景下对旅游市场营销的若干思考［J］.现代经济信息,2014(16).由此，网络已经成为舆情爆发的主要渠道，网络舆情研究成为社会热点，旅游舆情监测获得了良好的发展环境。

      2013年2月1日，美剧《纸牌屋》在Netflix网站上全球同步首播，一炮而红，迅速成为美国等40多个国家和地区最热门的在线剧集。该剧成功的背后，包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索，人们把它称作世界上第一部用大数据“算”出来的电视剧。最终，拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，都由数千万观众的喜好统计决定。
Netflix到底是如何做到的？