民俗节庆文化与旅游创新研究

　　吴小莲、李冬芹、张强编著的这本《民俗节庆文化与旅游创新研究》从民俗节庆文化角度，探讨了旅游创新方面的问题，具体分为：导论、中国传统民俗文化与民俗节庆、中国传统民俗文化与旅游、民俗节庆文化与旅游开发、民俗文化节庆与旅游节庆的差异互动、传统民俗节庆向旅游节庆的转变与策划、创建中国民俗旅游节庆品牌的可行性研究、民俗旅游节庆的品牌定位及品牌资产、民俗旅游节庆的品牌营销、民俗旅游节庆的品牌管理与维护。在这个旅游兴盛的时代，本书的研究有一定的文化价值和社会效益。 

　　吴小莲、李冬芹、张强编著的这本《民俗节庆文化与旅游创新研究》以民俗节庆文化为核心，以旅游产品开发为视点，解读了中华民俗节庆文化的内涵、形式、特征以及功能与作用，论析了中外民俗节庆文化与旅游节庆文化的差异与互动，分析了旅游活动的文化探索性特点，以及在此基础上形成的视觉文化、体验文化和消费文化的聚合，继而巧妙地将民俗节庆的外延与旅游节庆的内涵相结合，使其具有文化与经济的双重属性。《民俗节庆文化与旅游创新研究》旨在通过利用民俗节庆的集聚效应，打造旅游节庆文化品牌，吸引旅游消费，拉动社会经济的全面进步与发展；通过弘扬中华传统文化，保持根植大众、面向大众的风格，全面提升举办地区的社会形象；通过借鉴与运用，着重探究中华民俗节庆与旅游产品创新开发的时代意义，探讨品牌创建、营销策略、管理维护及其世界化效应，拓展中华传统民俗文化与旅游产品开发的研究领域。